上海跨年迎新购物季首场响应活动启动 豫园年礼节40个品牌带来百款新品

图说：豫园年礼节于12月17日拉开帷幕 采访对象供图（下同）

　　作为上海市跨年迎新购物季的首场响应活动，由豫园股份主办的2021年豫园年礼节于12月17日拉开帷幕。豫园股份旗下40个品牌带来百余款新品，既有老字号品牌的年轻化探索，也不乏国内外领先品牌的国潮创新。

　　消费再升级，让消费者买得好

　　如何从买得到、买得实惠，进化到买得好？这成为了今年豫园年礼节升级的重点。

　　与以往许多商家只专注于打折促销的“粗放型”营销模式不同，豫园股份将更多关注点放在了消费者的需求本身，在以优惠回馈消费者的同时，推出更符合新时代消费者需求的产品和服务，成为了豫园2021年礼节最大的亮点。

　　今年豫园年礼节活动的主题为“心礼有你，好运给你”。豫园股份旗下各品牌将围绕“五运”，即：财运、健康运、事业运、桃花运、口福运，为消费者准备众多好运礼。旗下40个品牌参与到了年礼节活动，推出上百款传递年礼好运文化的年礼礼盒，带来了多达百余款新品。

图说：40个品牌带来百款新品

　　年礼节还结合豫园商圈开展集五运的线上线下联动活动，在抖音、快手、小红书、饿了么等各大互联网平台上推出各类以好运为主题的线上活动，传递中国的年味民俗及年礼文化。

　　值得一提的是，年礼节联动“复星星选”为会员带来爆款福利“集合地”，近百项权益共计价值数亿的优惠补贴和礼品，打造年末的会员狂欢节。

　　“作为植根上海的全球一流家庭消费快乐产业集团，豫园股份具有强大的国潮基因和浓厚的时尚底色，豫园将以东方美学为抓手，持续打造好产品、推出好服务，传递中国式的美好生活。”豫园股份董事长兼总裁黄震表示，今年的豫园年礼节，不仅是豫园对于以东方美学为核心的中国文化的深度探索，更是将传承文化与促进消费结合的绝佳实践。

　　百余款新品，老字号年底“放大招”

　　百余款以东方美学为核心的新品集中推出，成为了年礼节活动的一大亮点。

图说：位于旧校场路上的快闪店中琳琅满目的好产品

　　豫园股份旗下的新中式黄金珠宝品牌老庙携手世界文化遗产大明宫IP，打造的老庙X大明宫 古韵•鸿运升升系列全新亮相，这一系列秉承了老庙品牌所采用的古法铸金工艺，选取代表中国文化高峰的盛唐气度和见证时代恢弘的大明宫为灵感来源，将寓意吉祥的龙、凤元素融入其中，并以年轻时尚的方式予以呈现。

　　豫园股份旗下的老字号餐饮品牌同样酝酿着许多惊喜：南翔馒头店设计了一款“虎头馒头”，计划自元旦节起限量发售。通过南翔馒头店点心师精致的手工技艺，一只只软萌可爱的“老虎头”在蒸笼里诞生，成为了虎年即将闪亮登场的“爆款”；豫园文化饮食集团的创新品牌“真尝家”，联名松鹤楼、春风松月楼、绿波廊、上海老饭店等知名老字号品牌，推出冷冻和常温的预包装礼盒，囊括经典老字号的招牌产品，让消费者们足不出户便能享受到老字号的美味；上海老饭店也与真尝家联名推出了三款虎年主题的年夜饭礼盒，为“就地过年”的家庭消费人群提供了更多便捷；老城隍庙梨膏糖不但将传统块状糖变成了纸棍棒棒糖，还与巧虎联合推出虎虎生威联名礼盒，成功入选上海市消保委组织的“上海特色伴手礼”评选，成为老字号中的新明星。

图说：虎虎生威联名礼盒

　　238年历史的童涵春堂也在酝酿着“放大招”，不仅针对年轻消费者推出了人参润唇膏、人参精油等新品，还计划推出童涵春堂二十四节气茶。焕新后的童涵春堂茶饮将在年轻人们注重的口感和颜值两方面下足功夫，同时精心梳理了有着千百年历史的经典养生古方，将传统“四季养生”概念融入当代人口味习惯，原创出贴合年轻人喜好的 “好喝无负担”茶饮，让年轻人们在喝奶茶解馋的同时，获得调理气色、润泽肌肤、疏肝养脾、解乏充电等惊喜。

　　此外，AHAVA、WEI等品牌也将在年礼节期间针对中国年轻消费人群，推出如AHAVA与老庙合作礼盒、WEI与国家宝藏合作礼盒等具有国风国潮元素的新品礼盒。

　　线下拥抱线上，“就地跨年”更新潮

　　年礼节期间，豫园股份进一步加大了线下与线上融合，与饿了么达成战略合作，推出珠宝、化妆品、餐饮等各品牌的年礼即时配送服务，旗下品牌位于上海的超过85家门店将于2022年1月1日登陆饿了么。

　　届时，消费者不仅能即时享受到豫园旗下如松鹤楼、南翔馒头店、上海老饭店、春风松月楼等餐饮品牌产品的即时配送，还能即刻在线上买到老庙、亚一、AHAVA、海鸥表、童涵春堂等珠宝、化妆品、手表、国药及茶饮等品牌产品。

图说：“五运骑手”为消费者带来惊喜

　　2022年1月1日-1月7日，饿了么配送小哥还将化身“五运骑手”，头戴豫园年礼节定制头盔进行配送服务。元旦当天，饿了么配送小哥化身“五运骑手”，扮作财神、月老、神医、厨师、BOSS等“神秘人”，为消费者即时送上年礼和祝福。凡在饿了么订购豫园年礼礼盒的上海地区消费者，将有机会体验到“五运骑手”带来的专属服务。

　　黄震表示，豫园年礼节顺应文化复兴趋势深度挖掘中国年礼文化、抓住新时代消费需求研发多款创意新品和探索创新营销模式，从而推动旗下老字号品牌转型升级并带动线下零售积极拥抱互联网，为国内消费市场复苏和升级形成助力。

　　新民晚报记者 杨玉红