《全国化妆品产业报告》：众多“美谷”“国潮”涌现，国货仍需自“强”

采访对象供图（下同）

　　近日，合合信息旗下启信宝发布《2021全国化妆品产业区域研究报告》（下文简称“报告”），通过大数据洞悉中国化妆品产业发展现状。报告显示，近10年，我国化妆品企业新增数量逐年增加，2020年新增企业数量超过2.5万家，增速达到70%；市场规模上，2020年中国化妆品市场规模达到3400亿元，2021年1-11月市场规模达3678亿元，增速达15.3%。但本土化妆品品牌营收明显低于国际品牌，我国目前仍只是全球化妆品消费大国而非强国。

　　据不完全统计，目前我国已有多个城市提出打造美丽健康产业基地，如广州市白云区“白云美湾”、广州市花都区“中国美都”、广州市黄埔区“南方美谷”、清远市“美妆硅谷产业园”、上海市奉贤区“东方美谷”、湖州市吴兴区“美妆小镇”、成都市武侯区“她妆美谷”、重庆市铜梁区“西部美谷”、北京市昌平区“未来美城”等，可见我国各个城市都已在紧抓化妆品行业快速发展的窗口期。

　　报告显示，我国化妆品产业集聚度高，全国化妆品企业86239家，广东、安徽和湖南三省的企业数占比达到44.54%。护肤和彩妆类别企业主要集中在深圳市；香氛和日化类别企业主要集中在广州市。

　　除了产业聚集版图的逐渐明晰，国货彩妆的不断发展、直播电商以及背后逐步完整的产业链赋能，新一代国潮化妆品品牌正在占据国内化妆品的主要市场。如国风彩妆品牌花西子正是在直播带货风口起飞的品牌之一，设计上别具匠心，雕花口红、同心锁包装以及傣族印象定制，展现了独有的国风传统元素。据花西子官方数据，今年双11期间，花西子天猫旗舰店销售额达5亿元，在天猫美妆类目整体排名第2，是去年同期的259%。

　　完美日记作为国货美妆的另一知名品牌，在微博、小红书和B站等平台，往往以“国货之光”形象出现，于2020年成功登陆美股市场，成为纽交所中国美妆第一股。据完美日记母公司逸仙电商最新财报显示：2021年第三季度，逸仙电商总营收13.4亿元，同比增长6.0%；实现毛利润9.12亿元，同比增长9.6%；毛利率同比增长2.2%至67.9%；净亏损同比收窄了43.8%。与此同时，逸仙电商在Q3为研发投入了3580万元，费率逼近国际一线化妆品公司。

　　行业的快速发展也带动了产业创新。近年来，化妆品产品在成分、功效以及包装等方面创新不断，化妆品产业发明专利每年新增数量也逐年上升，但近两年新增专利增速有所放缓。2021年1-11月新增发明专利数量超过3万件。外观设计的知识产权数量，2020年增加超过1.1万件。化妆品产业的实用新型专利新增数量相对低于发明专利数量。

　　尽管我国化妆品区域版图和产业创新凸显，但目前不可否认的一个事实是：国际化妆品高端市场仍少见中国化妆品品牌身影。“我国是全球化妆品消费大国而非强国。”上海医药工业研究院黄军海教授在“化学生物医药工程与皮肤健康”的香山科学会议上分析道，全球市场份额中，欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂约占52.4%，市场规模前20的企业，外资企业占据了约80%，本土企业只占约20%。

　　黄军海分析现状说：“利润率高的高端化妆品还是以国外品牌为主，我国企业科研水平低，产品技术落后，科学配方研制开发仍处于模仿阶段，创新实力弱，研发投入占比小，原料品种少且质量不稳定。”

　　新民晚报记者 金志刚