图说:利丰首席运营总监朱为众 新民晚报首席记者 谈璎 摄
前天还在香港参加服装鞋帽行业的会议,昨天出现在第二届进博会服务贸易馆,利丰首席运营总监朱为众在冯氏集团的展台坐定,探讨数字化时代的生意经。他用“凤凰涅槃”来形容冯氏集团这家“百年老店”在数字化时代的深刻转型。“现在做生意的方式,和原来大不一样了。”
冯氏集团拥有113年历史,总部位于中国香港,核心业务涵盖消费品市场的整个全球供应链管理,旗下有3家公司在香港联交所上市,利丰是其中之一。朱为众则在美国百货行业拥有多年经验。他以利丰提供的产品设计服务为例,客户要做一个牛仔外套,给出三个颜色,马上进行电脑设计打样。任何颜色,无论面料水洗与否,第二天就能把设计交给客户。如果在过去,要找面料打样,用快递寄出。很可能颜色不对,但时间很紧,用替代样品配上色卡,让客户想象出实际成品的样子。做出满足需要的样品来,原来需要3个月的时间。100多年的传统做法,就这样在数字化时代被颠覆了。
他评价道,这不是中小渠道商能做到的事。客户一买就是几百万的量,买错了怎么办?利丰运用规模的力量,体现平台的价值。比尔·盖茨讲过一句话,中间商如果停止增加价值,就会销声匿迹。利丰的赋能服务涉及方方面面,包括商店布置展示,怎样在柜台摆衣服才好卖。
传统流程中,最有权力的是买手。买手作决定,只讲三个字:“我喜欢。”全凭经验买。而现在,把设计的样品放在网上,马上能获得消费者愿不愿买的直接反馈。“我们行业最怕英文里的‘鱼(fish,first in still here的首字母)’,买进了卖不出去,然后不断打折,所有的利润都在打折中失去。”他感叹道,现在可以通过科技的力量减少库存,精准销售。
朱为众表示,很明显,中国市场会成为世界最大的消费市场,这是我们的定力所在。冯氏集团非常注重中国市场。中国人口结构逐渐变化,正在进行产业升级,由中国制造向中国管理转变,由中国工厂向无国界工厂变迁。生产一件衣服,可能面料和缝纫机来自中国,缝制在东南亚等市场进行。中国企业的升级,劳动密集型行业的转型和转移,需要供应链的支持,利丰都能用订单保驾护航。
新民晚报首席记者 谈璎
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