100展商100期待｜欧莱雅：“三馆同奏”打造立体式展区，用“中国机遇”助力世界经济

“太棒了！”谈及首届进博会对欧莱雅在华业务的帮助，欧莱雅中国副总裁兰珍珍的喜悦之情溢于言表。首发新品上市即红，品牌落地发展顺利，更重要的是，在进博会这个大舞台上，欧莱雅得以进一步拥抱正在成为全球机遇的中国机遇，这一切都让兰珍珍对今年规模更大、质量更高、活动更丰富的第二届进博会充满期待。

图说：欧莱雅中国副总裁兰珍珍  来源/采访对象供图

“三馆同奏”打造新品首发地

今年适逢中法建交55周年，法国也成为了第二届进博会的主宾国之一，作为法国企业，欧莱雅集团以“三馆同奏”的方式再度亮相，要把约1000平方米的展区打造成进博会最大的立体式“新消费”快闪体验展。

“第二届进博会期间，欧莱雅在延续6.1H品质生活展区的展出以外，还将首次登陆今年新设立的6.2H高端消费品专区，同时进驻法国国家馆。”兰珍珍告诉记者，三馆的展示内容将呈现立体式，将有千余进口展品分别亮相，数量较首届几乎翻倍，有约三分之一都将是首次跟中国消费者见面。

“我们将在中国大陆消费者的面前首次展出两大源自北美的个性化彩妆品牌，逆色以及独立彩妆品牌URBANDECAY。”兰珍珍告诉记者，中国年轻一代消费者是全球需求最苛刻的彩妆消费者，对品质、品类、色彩、效果、概念等都有追求，顺应这一趋势，欧莱雅决定通过进博会平台，让其与消费者正式见面。“它们进入零售市场的时间也开始倒计时了。”

在美妆科技方面，继去年展示的动态虚拟试妆应用外，今年将展出全球首个动态发色模拟应用Style MyHair。“这款应用能提前测试发色，真实显示不同发色的光泽度、反射度等。”而亚洲首秀的“SkinDr移动端一站式皮肤检测应用”只需用移动设备拍摄的一张照片，就可以从皱纹、皮肤光泽度、毛孔、弹性、色斑等多个维度分析脸部皮肤状况，对皮肤状态进行评分，并以此为据向消费者量身定制护肤方案。

进博会堪称欧莱雅引进新品、制造爆品的“加速器”。兰珍珍说，在首届进博会完成中国大陆首秀的四大品牌已全部上市，一系列不同品类的首秀新品，也成为热销爆款。“借助上海自贸区试点实施进口非特殊用途化妆品备案制，我们基本实现新品‘零时差’上市。而进博会更为中国成为新品全球或亚洲首发地创造了基础。”

做“中国机遇”的国际信使

1997年，欧莱雅进入中国，前任全球CEO欧文中说，要让每一位中国女性都拥有一支欧莱雅的口红。时任亚太区CEO、现任集团CEO安巩也提出愿景，未来中国将成为欧莱雅最大的市场。22年后，中国市场已经成为欧莱雅全球第二大市场，仅次于美国。

当年听上去难以企及的目标，如今都在逐步实现，“中国机遇”给欧莱雅的发展带来长足动力，而欧莱雅也在做好“中国机遇”的国际信使，用中国的机遇助力世界更加繁荣稳定，建立全球化本土企业应有的“新格局”。连续两年，欧莱雅都是首批确认参展进博会的企业，并担任进博会参展商联盟副主席单位，积极为进博会的成功举办和中国市场的进一步开放建言献策。年初，在法国巴黎召开的第二届进博会推介会上，欧莱雅作为法资企业代表支持中国商务部分享“进博机遇”，带动更多法资企业参与第二届进博会。

更值得欣喜的是，欧莱雅正助力“中国智慧”反哺全球市场。今年10月23日，欧莱雅宣布对风险投资基金凯辉创新资金进行战略投资，助力中国美妆科技初创公司发展。“中国的美妆科技公司正在重塑整个美妆行业，是全球科技创新突破的重要引擎。”兰珍珍表示，欧莱雅将陪伴成长期中的中国美妆科技初创公司，帮助其测试打磨创新成果，实现加速发展，并为中国和全球世界消费者提供创新产品和服务。

新民晚报记者 张钰芸