太疯狂！盲盒公司要上市，它撬动的上亿市场，是泡沫还是机遇？

　　当你问年轻人

　　现在最“上头”的流行单品是什么？

　　盲盒必有一席之地

　　相比炒房、炒股

　　95后更倾向于“惊喜经济”

　　其中，比拆快递更爽的事情

　　那是拆盲盒！

　　几年下来

　　甚至将把一家公司给“拆”上市了

　　这家公司就叫“泡泡玛特”。前段时间，泡泡玛特向港交所提交了招股书，再谋主板上市，预估市值40亿美元靠上！这是什么概念，当年B站上市市值也不过32亿美金。

　　网友们表示很震惊

　　也有网友调侃道

　　上市也有自己的一份参与

　　自从2016年Molly一炮走红后

　　平均每年要卖400多万只

　　销售额过亿

　　于是继续和其它IP合作

　　而且还玩起了跨界

　　泡泡玛特和非人哉

　　就推出了发呆哪吒系列

　　联名《国家宝藏》

　　推出合作款Molly李白

　　还联合华纳兄弟电影

　　推出哈利·波特魔法世界系列盲盒

　　联合 KAKAO FRIENDS

　　做了friend系列

　　（都好心水啊）

　　从招股书看，2017到2019年，营收分别为1.58亿、5.14亿和16.83亿元，连续两年增幅超过200%，净利润更是从156万元飙升至4.51亿元，2019年净利润率高达30%以上。

　　怎么说呢，也就是

　　三年利润暴增400倍吧

　　（就问你害不害怕惊不惊喜！！！）

　　怎么这么高的利润？

　　爆火的背后到底是啥？

　　根据招股书就能一窥究竟

　　销售一个59元的平价盲盒

　　泡泡玛特大约能从中得到将近40元收入

　　如果达到69元甚至79元

　　大IP的授权费用会更高

　　但工厂和艺术设计师的收入合计占比

　　也不过在30%上下

　　（这成本真低）

　　泡泡玛特招股书

　　还有未知的好奇，让人欲罢不能

　　一入盲盒深似海

　　只想集齐满堂彩

　　盲盒的消费市场购买力太强大

　　盲盒生意主要集中于一二线城市

　　消费者年龄在15-35岁不等

　　这个年龄段的人更注重精神满足

　　拆开盒子的那一瞬间

　　让人们获得了好奇心满足的快感

　　也满足了收藏爱好者们的“收集欲”

　　像不像回到90年代那会儿

　　集小浣熊水浒卡的时候

　　为了搜集108将收藏卡

　　买光了小卖部里的方便面

　　尤其是“幸运款”和“隐藏款”

　　只有百分之一的概率

　　吊足了人们的胃口

　　如果抽中了，放入二级市场

　　一个也能随意卖个几千块......

　　网友表示，抽盲盒和中彩票一样

　　有赌博心理，更容易上瘾

　　虽然一个盲盒是在29-69元这个区间

　　对于现在消费水平来说是平民级别价格

　　但这也大大促进消费者复购

　　买1个怎么够？都没买到喜欢的

　　2个、3个、4个......直接来一箱吧

　　于是就出现了我们看到的新闻

　　有位60岁的玩家

　　一年花了70多万购买盲盒

　　入坑盲盒是真费钱啊

　　如果没遇到重大的公共卫生事件

　　你现在看到的景观是这样的

　　还有这样

　　盲盒的火爆程度

　　完全不输双十一

　　这么看来盲盒生意真的蛮好做的

　　然而机遇和风险并存

　　去年泡泡玛特被质疑

　　产品货不对板、甲醛超标、服务差

　　今年2月又爆出

　　#AYLA兔系列产品抄袭事件#

　　最近双十一

　　又被投诉预售商品迟迟不发货

　　而且也不是所有人都爱盲盒

　　也有些认为get不到Molly的颜

　　虽然估值至少40亿美元

　　但和盲盒本身一样

　　也许拆开来不一定就是惊喜吧......

　　除了泡泡玛特的玩具盲盒

　　现在市面上能满足大家好奇心的盲盒太多了

　　手办能被做成盲盒

　　偶像的海报能进盲盒

　　泡泡玛特能留住顾客们的芳心吗？

　　flag能立住吗？我们拭目以待

　　对于爆火的盲盒，你怎么看？

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　　金海岸工作室

　　综合 | 梁群

　　来源 | 凤凰财经36氪 中国消费者报

　　图片 | 36氪 微信微博网友评论 中国消费者报网络