校园公益引入直播新场景，搭建赋能青年发展新平台

主办方供图

　　新民晚报讯（记者 张钰芸）从校园义卖到公益挑战赛，年轻学子获得的不仅是现金资助，更是商业赋能。日前，经过5个月的比赛，2021年欧莱雅中国“有意思青年”高校公益挑战赛在上海落下帷幕，首创的“直播+义卖”的校园公益新场景，成为赋能青年发展的新平台。

　　欧莱雅“真情互动”校园义卖项目在中国已持续18年，累计捐赠逾3900万元，资助超过5000名困难大学生及众多校园社团公益项目，累计400万名在校学生参与其中。今年，该项目升级为“有意思青年”高校公益挑战赛，并首次引入直播方式，以商业实践赋能青年，助力青年多元化发展。

　　今年7月活动正式启动以来，来自中国人民大学、中央民族大学、南开大学、黑龙江大学、南京大学、浙江大学、山东大学、郑州大学、武汉大学、四川大学十所高校的学生战队积极参与。记者了解到，该项目首次引入了直播模式，成为了首个覆盖社会化群体和首个搭载100%真实开放商业平台的校园公益项目。

　　最终，“全国最佳主播奖”的桂冠由黑龙江大学战队摘得，南京大学与山东大学战队荣获“创意宣传奖”，“最爆人气奖”则花落中央民族大学战队。来自中国人民大学、南京大学、郑州大学、及武汉大学的参赛选手也因为出色的表现获得个人奖。黑龙江大学指导教师表示：“ ‘有意思青年’为在校学生提供了全新的实践平台，选手们不仅从中学习了许多商业知识与直播技巧，体验并实践了新的商业模式，更体会到了用科技传播公益爱心与精神。”

　　欧莱雅北亚区及中国首席企业事务及公众联动官兰珍珍表示：“欧莱雅希望能够搭建可持续的、具有高度参与性和互动性的校园公益平台，既给予有需要的年轻人经济上的支持，更重要的是赋能青年，让他们获得切实的成长机会，探索人生更多的可能性，将公益爱心薪火相传。”

　　活动尾声，欧莱雅与京东向中国青少年发展基金会捐赠了本次公益项目募集到的人民币四百万元善款，为困难学生群体带去切实的帮助与希望。