十日谈｜“潮”是标签，也是生产力

　　为“潮”埋单，实际上是在坚持自己对向往美好事物的价值主张。

　　在创业之前，我是一个篮球爱好者。整个学生时期，每个人都被统一制式的校服包裹，唯一能够彰显自我个性的就是鞋子。进入大学我得到了人生第一双麦克格雷迪签名球鞋，兴奋了好久。

　　这种纯粹又具体的快乐是我非常美好的回忆，也是创业的起点。如果其他人也能体会到这样的快乐，那么这就是一件有意义的事。

　　2015年9月，得物诞生。上海这个消费力惊人的国际大都市，潮人汇聚、潮品云集，是潮流文化消费的高地，也是孕育新兴互联网企业的沃土。得益于上海潮流文化氛围，Z世代的年轻人很快汇集在得物，了解、获取、交流有幸福感、愉悦感的美好事物；2017年8月，得物上线交易功能，帮助用户得到美好事物的充实的快乐。

　　回头来看，得物的出现恰逢其时。最近几十年，国人的消费需求从吃饱穿暖，逐步迈向自我意识的崛起，有了更多、更细化的追求。消费升级的大背景下，潮流文化和时尚消费就进入越来越多的年轻人的生活。

　　有人说，得物一看就是上海企业，很“潮”。在上海的城市气质中，体现最新最潮的首发经济是一张重要的标签，也是区别于其他城市的重要标识。而得物已经成为全球潮流消费品集聚地、全球新品线上首发聚集地。诞生于这个自带时尚潮流“光环”的城市，得物与上海拥有天然的默契。

　　很多人不理解潮流文化，为“潮”埋单，实际上是在坚持自己对向往美好事物的价值主张。

　　年轻人有自己的话语体系。无论是街头、运动还是复古潮流，骨子里是年轻人对自己向往事物的一种价值主张。在“什么东西是好的”这一问题上，他们不再只是简单听从长辈的意见。以前追求性价比看重的是性能和实用性，而现在，全身上下包括眼镜、手表、衣服、鞋子，被寄希望于能够帮助诠释表达个人化的信息。

　　中国的制造业已经足够发达，大量的产业已经不缺基本制造能力，但让我们的产品、品牌具备真正打动人心的能力，这是得物希望能提供的价值。

　　以上海的品牌回力、飞跃为例，上世纪八十年代它们曾一度成为“国民运动鞋”。在国潮文化的推动下，老字号品牌重新获得关注。国潮兴起是文化自信的一种体现，在年轻人眼中，传统文化符号意味着个性与特色，他们愿意购买有文化、有创意的国货来展现自己的个性及民族自豪感。

　　我认为，这是一个很好的机会，聚集了年轻人的得物成为联系品牌与年轻人的纽带，通过引导年轻人关注中国的老字号品牌，影响他们的审美和价值观念。

　　今年4月，得物举行了第二届国潮设计大赛，引导全国的“90后”“00后”从中华民族几千年的传统文化中寻求设计灵感，增进年轻一代对传统文化的了解，树立文化自信。同时，对国潮品牌进行设计赋能、IP赋能，帮助其实现从中国产品向中国品牌转变，让中国服饰传递中国精神。

　　虽然国内潮流文化尚处于起步阶段，但在国内年轻人强烈的文化自信、民族自信之下，新国潮已经成为大势所趋。国内潮牌经过长时间的历练之后，也有可能会成长为几十年乃至上百年的经典品牌。

　　回首创业之路，我感到非常幸运，幸运能在上海这样一座人人都有人生出彩机会的机遇之城创业。也充满干劲，期望把握好这个时代机会，服务好中国的年轻人，立足上海，走向世界。（杨冰　得物创始人）