新尚 | “未来家体验空间”全新亮相

　　日前，宜家中国2022财年启动会在上海举行。现场，宜家中国发布了其首个针对中国市场的家居生活趋势洞察报告，并分享了即将于2022财年推出的更多家居新品和解决方案，以更好地满足本土消费者的功能和情感需求。同时，宜家全球首家“未来家体验空间”，即全新升级的宜家上海徐汇商场，也全新亮相并于今天开门迎客。

　　2021财年，宜家中国联合行业内外不同领域的跨界专家，深入全国一二线城市，与具有先锋意识的家居生活爱好者开展深度访谈并进行定量调研，最终推出了首个面向中国市场的家居生活趋势洞察报告——《家 为我而生》。与改革开放初期相比，四十年来，中国大众的家发生了巨大的变迁，这不仅体现在今非昔比的居住条件上，更体现在人们对家所寄予的更高功能和情感需求上。人们的生活，从复制到寻找自我；对家的期待，从住给别人看变成了取悦自己。对家的期待有三点最为突出，即：家有超能力，不仅能满足日常需求，还要包罗万象，无所不能；家是庇护所，不单是身体的居所，也是治愈心灵的绿洲；家在成长中，并非一成不变，而是持续“生长”和更新。围绕这三个期待，也衍生出六个重要的居家生活趋势：一屋无限空间、无死角收纳、告别孤独烹饪、平衡亲密与独处、变化不停歇、平等小世界。2022财年，宜家中国以“发现家的打开方式”为主题，聚焦真实的人和他们真实的生活，推出了1900多种高性价比的家居产品和解决方案。为更好地启发消费者探索“为我而生”的家，同时也作为“未来+”本土发展战略的重要组成部分，今天还发布了宜家全球首家“未来家体验空间”，即全新升级的宜家上海徐汇商场。首个“未来家体验空间” 以创新视觉设计、便捷互动体验以及社交共享共创为三大核心，旨在通过焕新设计的家居灵感呈现方式、灵活便捷的购物动线、兼具数字化和个性化的体验以及更多社交共享元素，为人们提供不同于以往的家居生活体验和探索空间，以及社交共创的新场所。

　　与经典的宜家商场相比，新的商场首次改变了购物路线设计，以人的居家活动为基础，将所有的产品系列划分为睡眠洗漱空间、创玩工作空间、烹饪用餐空间、会客休闲空间、收纳展示空间五大分区，使消费者可以根据需求直达相应商品区域。除自助购物区外，商场还集中展示收藏家、全能家、共享家、创造家、善行家等代表性人群的家装生活方式，以激活更多灵感。此外，商场还拥有包括日光社交广场、悬浮共享广场 、自然休憩广场在内的三大多功能广场、用来展示更多新品的塔楼和展示街区等。徐汇商场鼓励顾客边逛边探索发现，顾客可以基于兴趣选择体验的旅程路线，挖掘购物、社交、手工制作、休憩、美食等多种体验。（小雪）