内容赋能消费，网络媒体探索产业发展新路径

小红书、B站到底是不是网络媒体？网络媒体行业如何拓展新思路、新路径……在昨天上午举行的以“深转型 创新机 促发展”为主题的2020中国网络媒体论坛产业论坛上，与会嘉宾们就网络媒体如何根据自己的优势和特点，在不断探索着产业发展的路径等问题发表了各自的观点。

图说：9月27日，2020中国网络媒体论坛开幕现场 新民晚报记者 张龙/摄（下同）

从统计来看，目前沪深两个市场，媒体行业的上市公司大口径150余家，总市值1.7万亿元，其中报纸、期刊、广播、电视、传统媒体在其中占了35%左右，比重较大。资本市场对传统媒体产业赋能已经有了良好开端，而对于方兴未艾的网络媒体，促进它的产业化发展，有很大的空间。对此，上海证券交易所党委委员、副总经理卢文道表示，资本市场为网络媒体赋能是一个现实的需求，也是网络媒体天然的内在需要，而网络媒体需要资本市场打开空间，进一步赋能。

卢文道特别提到，像今日头条、B站、小红书等，都是今天的网络媒体，或者至少带有网络媒体特征，“这些网络媒体进入到我们的媒体产业，已经更加继续深刻的改变了媒体的内容生产，渠道分发，消费场景，改变媒体的传播和媒体的受众，改变媒体的商业模式，改变媒体的价值实现，进而剧烈地重塑和重构整个媒体产业的生态。”

图说：上海证券交易所党委委员、副总经理卢文道

中国目前90后和00后的人口数量大概是3亿左右，这些都是网络媒体关注的受众。而在B站上，从他们发布的今年第一季度财报可以看出，其目前月度活跃用户是1.72亿，在中国大约每两个年轻人，就有一个人每个月都会上一次B站。哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿称，5G时代到来以后，每一个互联网用户都是视频的用户，因为视频是一种最自然的传播手段，它也是对用户最友好的一种表达方式。

根据市场机构的预测，到2023年，整个互联网视频产业将可以创造1.3万亿的产值。而这些产值里面有三分之二是由Z时代，就是由90后、00后的用户来创造。陈睿认为，这在未来会是一个巨大的市场，这也是一个非常非常大的机会。

图说：哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿

用内容赋能消费，助力在线新经济蓬勃发展，小红书创始人瞿芳认为，未来将会有更多品牌与用户共创产生，内容平台将在其中扮演重要角色。

今年4月，《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》发布，提出到2022年末，将上海打造成具有国际影响力、国内领先的在线新经济发展高地。瞿芳特别提到了在小红书上排名第一的是大白兔产品的护手霜，现在的小朋友已经对大白兔奶糖不那么熟悉了，他们熟悉的是大白兔护手霜、大白兔乳液，甚至是大白兔冰淇淋。这样一些新的产品线，他们通过小红书这样的社区平台和用户交流，不再是一个传统品牌，它是属于年轻人焕发新活力的品牌。

在瞿芳看来，不管是内容，还是消费，都可以通过社区的互动，从线上的分享到线下的消费，“我们的种草不只是种在线的草，也有非常多希望大家回到生活里面。”

图说：小红书创始人瞿芳

像大白兔这样，通过新人群推动老品类、老品牌的变革的模式，御基金创始合伙人董事长卫哲表示非常同意。在他看来，在未来十年，至少有100家能够走到资本市场市值过千亿的消费品牌公司。

近年来，传媒产业一直在保持着稳定的增长，2019年，我国传媒产业规模已经达到2.3万亿。自2012年开始，增速连续8年高于GDP的增长率。而在这其中，网络媒体发挥着越来越重要的作用，2018年，互联网媒体形态在所有的媒介当中，产业结构占比已经超过了65%，并创造出了巨大的商业市场空间。第一财经数据科技有限公司首席运营官王洋表示，内容的创新、场景的拓宽、触点的多元，还有价值的延展，让网络媒体正在从全媒体到智媒体快速发展。

展望未来，王洋认为网络媒体将有三大转变：角色的变化、内容触点的多元变化，以及内容广平化，这些变化将加速助力整个网络媒体进入到一个无线场景，从传统的新闻、影视，再到电商，甚至是数据工具、效率工具、内容价值应用的场景，这些领域将都没有边界。

新民晚报记者 方翔