新民快评 | 让红色文创融入日常生活

小时候的光明冰砖化身“小红砖”，寓意与红色革命渊源深厚，为革命事业添砖加瓦；大白兔经典IP兔与石库门相结合，融合红色元素，寓意不忘初心……这段时间，不少红色文创商品从内核到外观让人耳目一新，特别是吸引了不少年轻受众，让百年记忆融入到现实生活中。

图说：一大文创携手“国民奶糖”大白兔，以“一大”标志性建筑“树德里”石库门头为原型

上海是中国共产党的诞生地，有着丰富的红色文化资源。弘扬红色文化需要新颖、生动的方式，让它深入人心，红色文创在其中可以发挥巨大的作用。经过多年的探索，沪上的红色文创渐入佳境，通过多种维度、多种视角融入到人们日常生活的细节之中，像上海地铁在7月1日推出的五套地铁纪念卡中，有一套《初心驶发地铁行》地铁纪念卡，画面是为建党百年特别手绘的红色文化地铁地图，串联起上海的25个红色地标，方便使用者搭乘轨道交通，探访这些地方。

红色文创作品不仅要和红色历史、红色人物、红色景点有关联，也应该与传统文化、本土品牌联动起来。文创产品不是摆设，要可以看，也要可以用，特别是在定价上，让消费者愿意把它买回去，这就是需要有成熟的商业模式。从目前申城的一些畅销的红色文创产品来看，不少都是与申城的老字号合作，像光明小红砖·草莓芝士味冰淇淋限定款、大白兔奶糖、国际饭店蝴蝶酥伴手礼等，让消费者通过红色文创能够感受到生活的美好和红色文化的传承。

要让红色文化传播得更远，还应该与潮流结合起来，打破以往对于红色文创刻板的印象。当年“一大”的代表们都很年轻，他们都是当时拥抱新思想、最“潮”的一批年轻人。今天推出红色文创作品，也要贴合新时代的审美和潮流，像一款“树德里1921”矿泉水，将虚拟现实技术与红色文化精妙结合，通过一段寄附在瓶身上的生动视频，与年轻人的兴趣点结合，吸引更多的年轻人体验和学习，有趣味也有温度。

用好用活红色文创，可以增强红色文化的生命力、感染力、影响力，让核心价值凝心聚魂，让更多人感受到上海城市的软实力，并成为国际化大都市一张靓丽“名片”。

方翔/文