新民快评｜“川沙妲己”，上头下头？

有着毛茸茸大耳朵、粉色皮肤、蓝色大眼睛的迪士尼新晋人偶玲娜贝儿屡上热搜，火爆背后折射出的是一种二次元虚拟偶像的粉圈文化。

图说：玲娜贝儿 东方IC

9月29日在上海迪士尼乐园亮相以来，这只粉色狐狸就成了热搜常客。截至发稿，玲娜贝儿已经登上了近百次微博热搜，超话阅读量已达到6.5亿，待遇堪比一线明星。

区别于有影视作品傍身的米老鼠等经典IP，玲娜贝儿是一个由迪士尼乐园直接推出的新IP，她的本身是没有相关动画片呈现的。正是这种空洞成就了玲娜贝儿——千人千面，玲娜贝儿是一个被粉丝、扮演者和迪士尼三方共同养成的“虚拟顶流”。跺脚、捶墙、撒娇、捂脸，当人偶这些小动作被制成表情包，并配上各种解说，玲娜贝儿的形象从平面趋于立体。

被称为“川沙妲己”，偶像化运营是玲娜贝儿与消费者交互的特有方式。但偶像化运营必然伴随着异化消费和狂欢仪式，夹杂着粉丝群体内部的冲突和交融，这样的传播走向和效果注定难以控制。玲娜贝儿也因此被粉圈文化所吞噬，迎来“饭圈不可承受之重”。

出道3个月后，玲娜贝儿的粉丝已经分裂成了“不共戴天”的两派。一派是“狐狸粉”，忠实于玲娜贝儿的整体形象；一派是“内胆粉”，粉的是玲娜贝儿背后不同的扮演者。“拉踩引战”“上头下头”背后，我们不难发现，玲娜贝儿的粉丝已经呈现出饭圈化的诸多特点：社群化、组织化、排他化，“唯粉”“妈妈粉”齐全，粉丝肯花钱买周边……

人偶小小的一个举动就会在网络上掀起骂战，这其实和流量明星是一个道理——没有热情奔赴的狂热喜爱，又哪来跌落谷底的失望透顶？只是，“饭圈”文化带给玲娜贝儿的，除了超高人气，还有无休止的争议；而带给游客的，除了温暖治愈，还有超长的排队时间和炒成天价的周边。

对于粉丝而言，脱离了游乐园的特定环境，还是要回归现实的。入戏太过、混淆虚实，就会产生所谓“偶像崩塌”的落差。玲娜贝儿下头的背后，其实就是这个原因。

厉苒苒/文