徐汇区“武康路-安福路”街区打造文旅融合新亮点

新民晚报讯（记者 袁玮）“来武康大楼听口述历史，到复兴中路游风花雪月”成为了一种时尚。徐汇区聚集多元力量，将“武康路-安福路”街区打造成文商旅资源丰富、公共服务完善、治理体系健全的美好生活新空间。今年9月，“武康路-安福路”街区成功获评上海市级旅游休闲街区。

图片来源：徐汇区文旅局供图（下同）

位于衡复历史文化风貌区的“武康路-安福路”街区汇聚了武康大楼、宋庆龄故居、巴金故居等优质历史人文资源，徐汇区发挥武康大楼、武康路中国历史文化名街的网红地标引流作用，探寻建筑特征、人文典故及海派文化的内涵，创新文化表达形式，着力打造文化IP。徐汇区用智慧+实现数字转型升级，运用数字化智能手段，推动“建筑可阅读”从扫码阅读的1.0版、开放建筑的2.0版进入到当下数字转型的全新3.0版，推动“建筑可阅读”服务体系建设不断升级。以“梧桐深处建筑可阅读”微信小程序为平台，集阅读、聆听、导览、预约、购物等功能于一体，实现建筑云上听、线上观、实地游。目前，建筑可阅读宜居示范区智慧导览系统已覆盖徐汇区内498处历史建筑，市民游客只需“扫一扫”二维码，即可深入了解老建筑的前世今生。徐汇区还搭建徐汇文旅云作为文化旅游公共服务的数字化平台，为市民游客提供即时详尽的文旅场馆服务信息，也可预约行走徐汇主题旅游线路。

近年来，徐汇区以武康大楼为试点，不断推出衍伸设计的各类文创爆款产品。如“一楼一‘套餐’”，即每处建筑配有一张邮票、一套明信片、一本书等，集合时尚创意，植入文化内涵，打造市民游客喜闻乐见的伴手礼。开发武康大楼雪糕、香氛、有声明信片等系列文创产品，最新推出的《遇见武康大楼》口袋书，游客可按图索骥，全方位、多角度、深层次的“阅读”经典建筑。此外，徐汇区还举办首届“建筑可阅读”全民讲故事大赛，让市民游客共同分享建筑故事，深挖建筑内涵。推出“漫游武康路之旅”主题游览线路，吸引众多市民游客自发参与，“来武康大楼听口述历史，到复兴中路游风花雪月”已然成为一种时尚。

徐汇区作为国家首批公共文化服务体系示范区，着力建设文旅融合公共服务体系，该区以“武康路-安福路”街区为试点，提供多层次、多元化、多样化的公共文化服务。实施武康大楼节点城市设计提升工程，从硬件方面保障市民游客出行的顺畅体验。依托武康路旅游咨询中心和国家级文旅融合公共服务示范点衡复风貌馆，将公共文化服务与旅游公共服务深度融合，加快推进文博场馆、商业空间设置旅游咨询功能，构建1（旗舰站）+4（专业站）+X（快捷站）文旅公共服务网络结构空间布局。

徐汇区发挥武康大楼底楼及周边街区沿街店铺“四态融合”作用，通过消费场景创新、原创内容品质提升、文化IP资源融合转化等举措，营造主客共享、近悦远来的文旅消费品牌。首先是文商旅融合形成合力，打造海派文化特色商业街区品牌。以武康大楼和话剧艺术中心南北两极形成节点分布，近半数创业文化和餐饮娱乐业态聚集在距极点中心200米范围内，再向南北两头均匀扩散，方便游客观赏武康大楼和欣赏文化演出前后开展休闲娱乐活动，形成散客时代全域旅游服务理念。在徐汇区文化发展基金的支持下，2021年上海话剧艺术中心出品《武康路19号》“城市漫游”沉浸式演出，以城市为舞台，引领观众在熟悉的城市中，开启文化之旅。

其次，在打造特色体验空间、升级打卡形式、开发销售文创产品等方面探索，打造主客共享的城市美好生活新空间。例如沪上老牌美发店紫罗兰美发厅阔别近20年后重回武康大楼；武康大楼主题邮局联名非遗老字号乔家栅出品乔咖啡，成为沪上首家卖咖啡的邮局；打造老麦咖啡馆、大隐书局等立体和多维度的业态，形成720°全感官的“建筑可阅读”趣味体验，实现多元发展新格局。徐汇区还大力发展夜间经济，武康庭等重要节点通过延长开放时间把文化消费嵌入各类艺术演出、文化展览、特色餐饮消费场所，并定期举办夜间消费季等系列活动，培育咖啡生活周、落叶不扫季、口袋生活文创市集等多个知名节庆品牌，多元供给塑造品牌，让市民游客充分感受街区的海派文化魅力。