先锋城市：魔都又获一项新称号，连“老外”都点赞

100集系列融媒体产品《百年大党——老外讲故事》堪称“现象级”，从国内一路走红到海外；“一个都不能少——长卷寻宝”活动唤起网上“Z世代”共鸣，让红色文化传播更具吸引力；“上海城市形象资源共享平台”（IP SHANGHAI）也已正式上线运营……

10日在北京举行的首届“中国城市国际传播论坛”上，上海等十座城市荣膺“中国国际传播综合影响力先锋城市”称号。

论坛由新华社参考消息报社、新华社新闻信息中心联合主办，主题为“推动国际传播，提升城市形象”，旨在服务中国城市国际传播工作长远大局，依托优质媒体资源、智库资源和品牌资源，构建城市国际传播业务的交流平台，为塑造城市形象、提升城市影响力提供业务支持和智力支持。

在此次论坛上，参考消息报社发布了《中国城市海外影响力分析报告（2021）》。该报告依托参考消息报社丰富的海外舆情资源，以中国省会城市、副省级城市、特色地方城市等百座城市为研究对象，对城市海外影响力开展评估分析研究，为城市提供相关工作参考。

向世界讲好中国故事、上海故事，一直是上海新闻界、文艺界和哲学社会科学界的一致追求。今年，为庆祝中国共产党成立100周年，上海以城市历史发展和变迁为背景，面向全球推出了100集系列融媒体产品《百年大党——老外讲故事》，堪称“现象级”。围绕中共党史、改革开放、自主创新、脱贫攻坚、超级工程、抗击新冠肺炎疫情等，在沪国际友人、企业高管、科研人员、文体名人、创业者等100位外籍人士现身说“法”，讲述上海故事。片中主人公纷纷从个人日常工作和生活视角，讲述对上海、对中国的深厚情感，以小见大、见微知著。

据不完全统计，《百年大党——老外讲故事》在中国境内播放11.38亿次,点赞184万次，在海外主流社交媒体传播，播放量及阅读量超１亿次。该节目获国务院新闻办主办的第七届全国对外传播理论研讨会全国优秀国际传播案例。节目走红的同时，还同步成立了一个“老外讲故事”俱乐部，畅通了中外民间对话交流渠道，凝聚起一个懂中国、爱上海的超级“朋友圈”。

一座城市的国际形象塑造和国际传播影响力的提升，绝非朝夕之功。专家认为，上海的国际知晓度、美誉度有其得天独厚、自然而然的一面，但只有不断提升城市软实力，才能真正增强一座城市的国际竞争力和国际传播影响力。

正在加快建设具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市的上海，正在着力全面提升城市软实力，着力增强全球叙事能力，扩大城市软实力的国际影响。

今年11月，“上海城市形象资源共享平台”（IP SHANGHAI）已正式上线运营。平台在公益为主的服务原则下，以市场化、社交化、专业化运营，汇聚海量实用的图片、视频、声音、美文、活动等内容，促进用户共建、共享、共同传播上海城市形象，同步启动面向全球的上海城市形象资源征集，探索人人创作、人人展示、人人分享的国际传播新模式。平台通过中英文版网站及社交账号向本地和全球用户同步开放，汇聚海量的图片、视频、声音、文字、出版物、设计素材以及对外传播项目、活动、案例等资源，打造上海形象的聚合资源库、上海故事的传播新平台、上海精神的实践创新地。

时下，这座城市的方方面面都在增强全球叙事能力，无论是企业、社会机构，还是各区，都在探索构建讲好中国故事、展现上海精彩的新路径和新平台。

用“Z世代”语言讲好红色故事，今年7月,上海青年插画师团队“聚变工作室”、哔哩哔哩网站联合推出“一个都不能少——长卷寻宝”活动，用24幅国风插画及动态视频，描绘56个民族美好生活；100个精心设计的知识“彩蛋”埋藏在B站H5互动游戏中。这款面向“Z世代”的网络融媒体产品，取得爆款传播效应。活动登录60余家海内外网站，吸引超过1.6亿人次浏览和关注。

图说：“长卷寻宝”插画。上海市政府新闻办供图。

上海各区也积极投入，打造多层级国际传播新品牌。长宁区挖掘愚园路红色文化采访点，打造新西兰友好人士路易·艾黎故居微展厅。位于虹口区的上海犹太难民纪念馆举办特展。《上海城市软实力·黄浦名片》展现黄浦在演艺大世界、红色文化、城市更新、精细化管理、法治建设等方面的具体成效，通过海外社交媒体等平台进行了全球传播推广。松江区融媒体中心与上海外国语大学合作建设“上外-松江全球传播实训基地”，成为上海首个区校共建、带动人才培养模式创新的“双创”孵化器。

上汽集团先后赞助英国利物浦、法国里昂等知名足球队及各项运动赛事，提高品牌曝光度，宣介中国形象。上港集团承建以色列海法新港，输出“智慧港口”先进科技与经验，搭建传播桥梁。东方航空以自身渠道优势广泛传播“2021北外滩国际航运论坛”，获得了近200万海外网友的关注。上海建工集团承建的柬埔寨格罗奇马湄公河大桥项目，向世界展现了良好的中国形象。

近年来，由上海主导的海外中华文化传播活动层出不穷。布鲁塞尔中国文化中心、丹麦哥本哈根中国文化中心，以举办“海外游学（研学）”“欢乐春节”“海派艺术节”等多项经典文旅活动为契机，线上线下对外传播中华文化。“阅读中国”外语版中国图书全球春节联展，已覆盖澳大利亚、法国、保加利亚等6国共计500余家主流书店。

许晓青