CK最新模特太辣眼？网友：我看到一个品牌满满的求生欲……

　　巨型广告牌上，一名胖胖的黑人变性女性，正在俯瞰纽约。

　　这不是美剧的某个场景，而是真切发生在大都市纽约的最新一幕。

　　美国著名设计师品牌CK最新广告，抛弃了传统审美意义上的俊男美女，首次选用了黑人大码变性模特——街头巷尾的海报上，身高172、体重约90公斤的杰瑞·琼斯，几乎集合了所有美式“政治正确”的要素。

　　然而，看起来无比“政治正确”的选择，没有收获一边倒的喝彩。人们两极分化的评论，更像当下美国的一个缩影。一个现实的问题是：当自诩文化熔炉的美利坚，走向“非白即黑”的极化社会，美国人该如何自处？

　　最近，纽约曼哈顿的CK巨型广告牌的画风变了……

　　主动“去白”

　　在曼哈顿一个巨大的Calvin Klein广告牌前，黑人跨性别活动家、电影演员和制片人杰瑞·琼斯拿着一瓶香槟，庆祝自己的“首秀”。印有她照片的广告牌，近日出现在美国城市的许多街道上。

　　在自己的广告牌前开香槟庆祝的杰瑞·琼斯。

　　这是CK品牌致敬“少数群体”系列广告的一部分。首席营销官玛丽·古林·梅尔此前解释，“我们相信最吸引人和参与性的广告，不仅拥抱种族、性别和性取向多元化，还有拥抱观点和体验的多元化”。

　　“今天，一名胖胖的黑人变性女性正在俯瞰纽约！”海报主角——近日在推特上配图发文，语气中难掩愉悦，这条推文获得了近20万点赞。“我决定创造这些时刻，不是为了我自己，而是为了下一个等待着自身闪耀的梦想家、被遗弃的人、同性恋者、跨性别者、残疾人、胖子，和美丽的黑人们。”她这样解释自己参加广告拍摄的原因。琼斯在12岁进行变性手术，因为长相和体重，在娱乐圈发展一直很不顺利。显然，琼斯认为自己的遭遇在美国并不是个例。

　　海报主角杰瑞·琼斯推特截图。

　　作为CK史上第一个黑人大码变性模特，有网友认为，这是“少数者的胜利”。与此同时，琼斯也受到了不少质疑，有人质问“商业是否该迎合政治正确”，还有人对比了CK十年前和今天的广告，认为这是“最糟的倒退之一”。

　　支持者觉得这代表了“少数人的胜利”并为这种打破常规的包容性行为点赞。

　　反对者则觉得以前的模特至少让人们看到了自律和努力，可是现在在这位新模特身上什么也看不到。

　　看起来，这不仅是对审美倾向和文化包容的一次测试，更像是对美国正在发生的事情一次微妙的映照——黑人的命，也是命。不仅是黑人，跨性别者等所谓“少数群体”，似乎得到了更多“被看见”的机会。

　　无处不在

　　商人和资本是敏感的。尽管CK此前也推出过类似广告，但在反种族歧视抗议声浪不停的大选年，这样的广告更加彰显了美式“政治正确”的无处不在。

　　CK不是唯一一家面临“政治正确选择”的公司。事实上，嗅到美国社会风向变化的其他公司，主动或者被动，也在小心翼翼地“调整和适应”：

　　世界化妆品巨头法国欧莱雅集团27日宣布，旗下产品将停用“美白”、“亮白”、“提亮肤色”等宣传用语。日用化学品巨头联合利华公司近日也宣布，在南亚国家推出的护肤品牌“白皙可爱”将改名，今后在产品名称中停用“白皙”等词，因为企业“致力于推崇所有肤色”。做出类似决定的，还有强生、玛氏等品牌。在科技领域，谷歌公司据称将正式放弃Chrome浏览器的两个单词：blacklist（黑名单）和whitelist（白名单），以避免更多矛盾。推特等科技企业则“应景”地宣布，将6月19日“黑人解放日”定为公司“永远”的假日。

　　近日，欧莱雅宣布旗下产品将停用“美白”字眼。

　　这不是孤立的故事。政治正确，在美国政治语境中，本来指的是态度公正、避免冒犯任何群体，是为了保护弱者，争取少数人的平等权利。但原本是为少数族裔呐喊、争取平权的运动，如今在美国逐渐演变为一场声势浩大的“历史清算”，逐渐催生出“特别”的味道：

　　美国密西西比州议会两院27日分别表决通过一项议案，推动修改该州州旗，去除旗上的南方邦联战旗图案。

　　位于纽约市的美国自然历史博物馆，宣布移除正门外的前总统西奥多·罗斯福雕像，因为“雕像明显把黑人和原住民刻画为被征服的低等种族。”罗斯福的曾孙支持这一决定。

　　美国自然历史博物馆宣布移除门外的前总统西奥多·罗斯福雕像。

　　耶鲁大学被抗议者要求改名，因为该大学是以伊利胡 · 耶鲁的名字命名，他不仅是一个奴隶主，同时也是一个黑奴贩卖者。

　　还有人在美国请愿网站发起了“更改美国国旗和国歌”的请愿。短短两天内，获得一百万多网民支持。

　　请愿网站截图。

　　……

　　值得注意的是，离美国总统选举还有不到半年，两党和民众之间的身份政治和文化战争日趋白热化。25日，美国“黑人的命也是命”领导者霍克•纽瑟姆接受福克斯新闻采访时表示，“如果这个国家不给我们想要的，我们就烧掉这个系统，换掉它”。

　　谁的胜利

　　一切真历史都是当代史。

　　意大利著名哲学家克罗齐的这句话，放到眼下的美国，似乎解释了那些长期被忽略的故事——随着少数族裔在美国人口比例中的上升，他们渴望自己的声音被听见。不管是竖起广告牌，还是移除历史雕像，观察家指出，“本质上都是对美国历史的再诠释、对利益的再分配、对美国身份的再建构”。

　　眼下在美国发生的一切，不仅是当前矛盾的反映，更是历史演化的结果。俄罗斯高等经济学院学者德米特里·苏斯洛夫撰文认为，南北战争结束后，美国国内形成了一种非正式的妥协，包括把战争双方将领均认定为英雄、把引发内战的主要矛盾从奴隶制的废存替换成各州权力之争。150多年来，这种妥协有效维护了美国国内和平，但现在，妥协正在受到重新审视。其结果是，不但白人与黑人之间的裂痕没有消失，白人与白人之间又再次出现分裂。

　　第91届奥斯卡最佳影片《绿皮书》也将主题聚焦于美国社会的种族歧视问题。

　　疫情的出现，似乎加速了这种分裂的进程。由于美国长期存在种族歧视现象，相较于白人，有色人种的生活条件、居住环境和身体健康更差，因此更易受新冠病毒感染。马萨诸塞州联邦参议员伊丽莎白·沃伦在一则声明中说，由于数十年来的“结构性”种族主义政策，很多有色人种无法获得优质医疗服务，买不起房子，也没有经济保障，疫情使得原本就存在的种种不平等更加朝着两极分化。

　　按照前总统奥巴马的说法，“美国过去几周尽管充满了各种悲惨、艰难、可怕的不确定因素，同时也是一个唤醒社会的良机。”

　　但美国人真的可以等到这一天吗？少数族裔这次会得以真正拥抱“美国梦”吗？

　　回顾历史，美利坚的顽疾从来没有真正得到解决。

　　斑驳的政治表达，傲慢的权力演出，纷乱的意识形态，偏颇的利益整合……美式“政治正确”，常常陷入大型双标现场。它更像是一种社会矛盾的润滑剂，而不是真的有助于解决问题。就像“去白化”和移除有“黑历史”的历史人物雕像，看似照顾到了少数群体感受，但对改善对方处境没有实质性帮助。美国政客口中的“团结”，仍然看起来很遥远。如何重新诠释历史记忆，调和不同族群诉求，建构新身份认同，仍然是美国一大挑战。

　　因此，当CK这块“大尺度”广告牌竖立在美国街头的时候，其实很难说这究竟是谁的胜利，因为历史从来不是非黑即白。不管是病毒、抗议还是选举，对美国人来说，2020年是充满魔幻色彩的一年：人们，只看到自己想要看到的东西，只相信自己愿意相信的事情。而这样“选择性失明”的美国，面对的是一个更加分裂和不确定的未来。

　　（文中图片GJ、网络综合）

　　撰稿 深海星

　　编辑 王若弦