【体坛观察】“哔哩哔哩”的上海男篮

图说：上海男篮主场看台更闹猛了 周国强摄

　　2016年10月，被“二次元”用户称为“国民B站”的弹幕网站“哔哩哔哩”用一场相当“二次元”的发布会，宣布冠名CBA上海男篮。牵手3个月，上海男篮创造了后姚明时代诸多“奇迹”。目前，上海男篮居CBA积分榜榜首。

　　是B站改变了上海男篮？显然不能这么说。但不可否认的是，B站给上海男篮带来了好运也带来了变化。将篮球与时下年轻人更喜爱的“二次元”文化跨界结合，B站为上海男篮带来了更年轻化的球迷新鲜血液，也让上海男篮在之前所不曾涉及的领域，找到了新的形象地位。

　　点滴变化

　　和以往每个主场比赛日一样，上周三晚，“小黄鱼”球迷会会长袁嘉亮早早就来到了源深体育馆，坐上“小黄鱼”球迷会专属看台。

图说：2016年10月哔哩哔哩冠名上海男篮发布会现场  上海男篮官微图

　　对于“80后”的袁嘉亮而言，B站并不陌生——虽然不像更年轻的“90后”，“95后”们日常娱乐的重心几乎都是上B站，但偶尔，他也会去B站上找些喜欢的日剧、动漫。袁嘉亮坦言，赛季初，得知B站冠名上海男篮后，他和球迷会的其他人都觉得“眼前一亮”，“《灌篮高手》是我们许多人的青春记忆。B站和上海男篮牵手之后，总让人觉得昔日回忆变成了现实。”

　　B站董事长陈睿曾说，“能吸引‘95后’、‘00后’的不是锥子脸网红，走心不媚俗也可以把流量做起来。”而事实上，作为赞助商，B站对上海男篮的改变也主打温情走心路线。

　　“B站对于球迷的重视程度是之前的赞助商都没有做到的，他们愿意和球迷交流。”袁嘉亮切身感受到了现场的变化，“不能说冠名商能改变什么，但至少能帮助到球队，甚至帮助到比赛。”

　　袁嘉亮告诉记者，在冠名发布会后，B站就主动找到了球迷会，一起开了好几次座谈会。“他们很渴望了解球队和球迷的需求，也希望能为球队做更多事。”

　　改变，从点滴细节开始。从“哔哩哔哩”与上海男篮签约后不久，“小黄鱼”球迷会的成员就收到了B站制作的专属“战服”——T恤上印有“小黄鱼”字样和B站吉祥物“小电视”，袁嘉亮坦言，球迷会的成员都很喜欢这件充满趣味的球迷服，“感觉特别自豪”。

图说：球迷拿着加油棒为上海男篮加油 周国强摄

　　此外，从赛季的第一场主场比赛开始，每场比赛，B站都会派出工作人员在现场免费发放加油棒给观众。B站还根据网友弹幕，为上海男篮制作了不少充满“二次元”元素的助威牌。每次主场比赛，观众席上总会出现一群头戴“小电视君”头套的人，举着写满“66666”、“请收下我的膝盖”以及“SSR寂寞大神”、“无敌是多么Jimmer”这样话语的牌子……一种“二次元”热血漫画中的既视感瞬间出现在了球场上。

　　另类解读

　　当冠名发布会上姚老板被自己的视频逗得合不拢嘴，当上海队主场比赛出现一大片戴着B站标志面具的球迷时，“二次元”和“三次元”的界限被打破，弹幕和亚文化正在成为新生代主流文化。

　　不仅仅是上海男篮，事实上，因为B站的传播一炮而红的体育元素同样不少。日本体操选手加藤凌平在B站上被称做“萌货”和“加藤小美人”，张怡宁的“大魔王”之称最早也是在B站出现。去年，B站还网络直播了阿尔法狗和李世石的世纪大战，当时有多达数百万的观众涌入直播，发布的弹幕甚至盖住了棋盘——“二次元”正以一种另类的方式，轻松解读体育竞技。

图说：姚明（右）出席哔哩哔哩冠名发布会 上海男篮官微图

　　B站相关负责人介绍，在赞助上海男篮之前，B站对于体育涉猎并不多。而选择同属上海的上海男篮，外加自带表情包的老板姚明，无疑是他们跨入体育圈最好的开始。

　　自从“哔哩哔哩”成为上海男篮的新冠名商之后，上海队的每一场比赛都会在B站上直播。据B站给出的数据统计显示，每一场直播都能累计几十万的在线人数，CBA前19轮比赛结束，在B站上观看上海男篮直播的人数累积超过了900万。直播过程中，弹幕最高值可以达到138168条。每逢上海男篮比赛，弹幕在B站的直播中能从第一秒持续到最后一秒，上海队的每一位球员都能被赋予不同的“二次元属性”——曾在进攻中保护了郭艾伦的法国新人亚布塞莱，在B站被亲切地称为“小熊”；而曾文鼎因为独特的辫子造型，获得了“双马尾”的爱称……

　　据统计，B站90%以上的用户是在24岁以下。姚明曾说，“上B站的大量都是年轻人，作为体育运动来说，我们非常希望接触到这样一个年轻阳光的群体，希望扩大我们的球迷圈子。”

　　看着灌篮高手长大的“二次元”用户对于篮球其实并不陌生，而这个合作给了B站用户在线下重新去体验篮球的方式。营造一种年轻的球迷文化，如今成为B站和上海男篮共同期待并努力的事。

　　事实上，上海男篮本赛季黑马般的惊艳表现也让更多的B站拥趸成为上海男篮的铁杆粉丝。如今每一场比赛，球馆里除了那些老球迷，还多了不少稚嫩的小朋友。“‘哔哩哔哩’就是一个网站，在上面有很多原创视频，也有很多动漫。”这样的话经常会从现场的小球迷口中传达给那些还不认识这个网站的老球迷。而在网络直播中，经常会出现“下一场我们去现场看球吧！”这样的弹幕。

　　（新民晚报记者 厉苒苒）