新民晚报讯(记者 杨硕)互联网公司深入探索线下市场的步伐一直没有停歇。这一次,吸引外界注意力的探索发生在结婚市场。日前,在陆家嘴正大广场,美团点评推出了第一家以用户体验为导向、覆盖结婚全流程的线下结婚体验中心“LOVE LAB”。这座体验中心的目标,是打造沪上80%的备婚人群必来体验的地标性场所。
结婚这门生意越来越难做——这是国内不少“婚礼人”共同的心声。民政部数据显示,2013年以来结婚总人口一直呈下降趋势,2017年上半年全国结婚人口仅有558万对,较2016年上半年减少近50万对,去年全年上海结婚人口更是创6年以来最低,跌破14万对。
“这是个现实问题,经济状况的提升、家庭和结婚观念的转变,以及90、95后对个性化、对服务体验的极致追求,都在促使结婚行业自我革新。”美团点评集团高级副总裁、点评平台及综合事业群总裁张川如此剖析行业变革的深层次原因。
在张川看来,作为美团点评的一次新探索,“LOVE LAB”联合了沪上中高端结婚商户,创新性采用众多先进科技元素提供一站式结婚服务体验,可以让结婚这件低频高消、重决策的事情更加轻松、简单化。
据介绍,在结婚行业必备的四大消费品类,如婚纱摄影、婚宴、婚庆、婚纱礼服上,体验中心引入了近600家优质商家的产品及服务,并为用户还原结婚服务体验。而在婚宴场地上,美团点评结婚频道拍摄了上海400家以上热门婚宴场地及婚庆策划的视频,包括宴会厅、迎宾处、走廊、大门等,通过VR(虚拟现实)观看方式,让用户得以全方位“临场”体验。
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