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汉堡王的“量嘴定制”:你的嘴有多大,堡就有多大哦!

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图说:汉堡王携手天猫打造“量嘴定制”活动 新民晚报记者 张钰芸 摄

  新民晚报讯(记者  张钰芸)网红餐饮的背后是互联网思维,传统餐饮又该怎样“傍上”互联网,用社交网络的营销之道抓住年轻的消费群体?日前,汉堡王首次与天猫超级品牌日合作,打造“量嘴定制”活动,但这并不是一场免费赠送、打折销售的促销,而是用直播、微博、网游等形成社交网络热点,再用电子兑换券的消费方式,完成从电商到门店的闭环。

微信图片_20170926144924.jpg 图说:通过社交媒体,让汉堡王品牌变得有趣 新民晚报记者 张钰芸 摄

  据《2017中国餐饮报告》显示,简快餐品类门店数排行第一,占餐饮门店总数的1/3。其中74%的餐饮消费由年轻人贡献,在消费升级的同时,时尚、健康、品质生活等消费诉求直接带动单次消费容量。这就使得“90后”成为快餐品牌的必争人群。

  如何赢得年轻消费者?把互联网当做一个卖货平台显然不是大招。随着快餐式经济文化时代来临,面对注意力高度碎片化的消费者,如何让互联网的原住民们记住品牌,成为破局难题。

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图说:嘴有多大,你的汉堡就有多大 新民晚报记者 张钰芸 摄

  “网店其实并不等于折扣店,很多人上淘宝实则是为发现新鲜、好玩的商品或事情。于是,大家认识到,让品牌变得有趣才是王道。”汉堡王相关负责人表示,汉堡王首次和天猫合作,将强娱乐性、强对战性和购买有效结合。首先,用户通过天猫旗舰店活动主页、门店扫码、社交平台、基于LBS(Location Based Services,定位服务)的消息推送等形式获知活动信息;随后,通过参与测嘴游戏获得优惠券。与此同时,用户将互动内容在社交平台分享,形成UGC(User Generated Content用户生产内容)传播,进一步扩大活动声量。此后,获得优惠券的用户,又回流到汉堡王旗舰店购买电子兑换券或直接进店消费,促成交易,完成O2O闭环。

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