图说:汉堡王携手天猫打造“量嘴定制”活动 新民晚报记者 张钰芸 摄
新民晚报讯(记者 张钰芸)网红餐饮的背后是互联网思维,传统餐饮又该怎样“傍上”互联网,用社交网络的营销之道抓住年轻的消费群体?日前,汉堡王首次与天猫超级品牌日合作,打造“量嘴定制”活动,但这并不是一场免费赠送、打折销售的促销,而是用直播、微博、网游等形成社交网络热点,再用电子兑换券的消费方式,完成从电商到门店的闭环。
图说:通过社交媒体,让汉堡王品牌变得有趣 新民晚报记者 张钰芸 摄
据《2017中国餐饮报告》显示,简快餐品类门店数排行第一,占餐饮门店总数的1/3。其中74%的餐饮消费由年轻人贡献,在消费升级的同时,时尚、健康、品质生活等消费诉求直接带动单次消费容量。这就使得“90后”成为快餐品牌的必争人群。
如何赢得年轻消费者?把互联网当做一个卖货平台显然不是大招。随着快餐式经济文化时代来临,面对注意力高度碎片化的消费者,如何让互联网的原住民们记住品牌,成为破局难题。
图说:嘴有多大,你的汉堡就有多大 新民晚报记者 张钰芸 摄
“网店其实并不等于折扣店,很多人上淘宝实则是为发现新鲜、好玩的商品或事情。于是,大家认识到,让品牌变得有趣才是王道。”汉堡王相关负责人表示,汉堡王首次和天猫合作,将强娱乐性、强对战性和购买有效结合。首先,用户通过天猫旗舰店活动主页、门店扫码、社交平台、基于LBS(Location Based Services,定位服务)的消息推送等形式获知活动信息;随后,通过参与测嘴游戏获得优惠券。与此同时,用户将互动内容在社交平台分享,形成UGC(User Generated Content用户生产内容)传播,进一步扩大活动声量。此后,获得优惠券的用户,又回流到汉堡王旗舰店购买电子兑换券或直接进店消费,促成交易,完成O2O闭环。
新民报系成员|客户端|官方微博|微信矩阵|新民网|广告刊例|战略合作伙伴
北大方正|上海音乐厅|中卫普信|东方讲坛|今日头条|钱报网|少儿英语教育论坛|中国网信网|中国禁毒网|陆家嘴金融网|人民日报中央厨房
增值电信业务经营许可证(ICP):沪B2-20110022号|互联网新闻信息服务许可证:3112009001|信息网络传播视听节目许可证:0909381
广电节目制作经营许可证:(沪)字第536号|违法与不良信息举报电话15900430043|跟帖评论自律管理承诺书
沪公网安备 31010602000044号|沪公网安备 31010602000590号|沪公网安备 31010602000579号
新民晚报官方网站 xinmin.cn ©2013 All rights reserved
版权声明:
• 在本网站刊登的所有内容,包括但不限于文字、图片、音频视频、美术设计、程序及多媒体等信息,未经著作权人合法书面授权,不得进行一切形式的下载、转载或建立镜像。获得著作权人合法书面授权的,必须在授权范围内使用,使用时保留本网注明的"稿件来源",并自负法律责任。凡注明为其他媒体来源,均为转载自其他媒体,转载并不代表本网赞同其观点,也不代表本网对其真实性负责。如果擅自篡改为"稿件来源:新民网",本网将依法追究责任。
• 您若对稿件处理有任何疑问或质疑,请即与新民网联系,本网将迅速给您回应并做处理。
电话:021-22899999 传真:021-62677454
邮箱:稿件处理 处理时间:9:00—16:00