体育盛事观看习惯变迁：年轻人看手机，中年人看电视

来源／视觉中国

　　新民晚报讯（记者 金志刚）世界杯的余热还在，今日头条发布了移动互联网世界杯大数据报告《世界杯全景洞察报告》。报告显示，电视仍是目前体育盛事的主要收看渠道，但在更年轻的观看人群中，使用移动端（手机、iPad等）收看比赛的占比明显增加，“年轻人看手机、中年人看电视”正成为一种趋势。

　　报告透露，世界杯期间，今日头条平台上的世界杯资讯，累计产生超过30亿次阅读，总阅读时长相当于3000万场足球比赛。2018世界杯期间，世界杯相关资讯阅读高峰为7:00-8:00，用户习惯起床看世界杯早报。阿根廷是中国球迷最关注的球队，梅西是最受关注的球星。报告还显示，看世界杯就像“追剧”，近六成头条世界杯用户比赛日至少看一场。

　　今日头条世界杯大数据发现，不同城市和年龄段用户的关注点偏好存在较明显差异。总体而言，大城市用户看球休闲性更强，小城市用户看球娱乐性更强。一二线城市用户关注的世界杯相关热词，前三位分别是：下班，家里和酒吧；三四线城市用户关注的世界杯相关热词，前三位则是吐槽、队长和假球。

　　以30岁为界限，不同年龄段用户的关注点偏好也存在较明显的分野。30岁以下的年轻人，关注的世界杯热词前三位是酒吧、朋友和太太团，30岁以上的人群，最关注的世界杯相关热词则是看点、赛程和比分。

　　本次世界杯，电视仍是主要收视渠道。电视、电脑和手机同时成为世界杯观看工具，七成以上的今日头条世界杯用户选择了在电视上观看比赛，移动端则成为看球的重要补充渠道。虽然电视在各年龄层的头条用户中依然是看球的主流设备，但在18-23岁的头条用户中，有约四分之三的人使用了移动设备看球，移动端的使用比例随年龄层递增而降低。