从“输血”到“造血” 京东电商扶贫新模式助力品牌化

图说：成龙等百位电影人发起的 “脱贫攻坚战——星光行动”启动 采访对象供图

新民晚报讯（记者 金志刚）昨晚，由CCTV6电影频道主办、成龙等百位电影人发起的 “脱贫攻坚战——星光行动”启动，京东作为独家冠名商积极投身到此次扶贫项目中。在到场明星和观众的共同见证下，中国特产·星光行动明星扶贫馆在京东上线，目前京东生鲜已开设佳县、江城、昭觉、正安、阜平、云阳6个馆，帮助这些贫困地区的农产品打通产销通路、获得市场认可。

与传统公益活动有所不同，“脱贫攻坚战——星光行动”不仅为贫困地区带去了救助和物资，更是有意利用明星自带的“光芒”和流量，通过为农产品代言、宣传当地特色旅游项目等方式，助力贫困地区走出一条独居特色的脱贫之路，“明星+电影+电商”模式更可谓是电商扶贫探索的一种创举。

京东成为中国特产·星光行动明星扶贫馆的载体绝非偶然。自2012年京东就开始运营扶贫特产馆，如今，整个体系已取得明显收效。目前中国特产业务产地覆盖全国32个省级行政区域，开馆超过1000家，其中扶贫馆超过180家。

图说：京东在河北武邑县养殖扶贫跑步鸡 采访对象供图

借助京东的平台和品牌化包装，这些农产品更具吸引力。京东生鲜着力打造的精准扶贫项目“跑步鸡”就是一个典型案例。京东集团与河北省武邑县政府、农村合作社、贫困农户合作，以农村合作社为养殖主体养殖“跑步鸡”，当散养鸡的步数累计达到100万步、生长周期达到160天以后，京东就以市场价格的三倍回购，回收后的“跑步鸡”在京东生鲜的平台上销售。

“通过产品创新，我们发现了新的市场需求，同时京东以规范化的方式去牵头整个产业发展，最终让贫困农户受益。”京东商城生鲜事业部总裁叶威表示，这是京东在产业扶贫方面做的一次小小尝试，却也是值得复制的新型扶贫模式。

在叶威看来，扶贫从来不是一蹴而就，扶贫需要的是可持续的创新模式，这就要求我们不只是为贫困地区、贫困人群捐财捐物，更重要的是为他们的农产品提供稳定、可靠、优质的销售出口，甚至是将成熟的扶贫理念和致富思路留在当地，完成从“输血”到“造血”的本质性变化，从而达到增收、脱贫甚至致富的最终愿景。