微博月活跃用户达4.46亿 同比净增长7000万

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　　新民晚报讯（记者 金志刚）昨晚，微博发布2018年第三季度财报。截至9月30日，微博月活跃用户达4.46亿，继续保持7000万的同比净增长，日活跃用户也增至1.95亿。第三季度，微博商业化稳步推进，营收达31.39亿元，同比增长48%，超出市场预期，其中广告营收达到27.92亿，同比增长52%。

　　新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟表示，尽管存在行业激烈竞争和宏观不利因素的影响，新浪的营收和盈利在微博业务的持续势头驱动下均实现健康增长。

　　今年以来，微博持续加强热点事件的发掘和传播，通过升级话题产品、完善热点内容站外分享体验等举措，第三季度微博热点事件的规模环比翻倍增长。无论是赵丽颖宣布婚讯还是IG夺冠，微博都是热点事件传播发酵的首选甚至独家平台。微博在热点事件发现、传播、讨论上具备的领先优势，也成为其获取新增用户和提升活跃的独特能力。

　　为了进一步增强在热点事件上的领先优势，微博于第三季度推出新版客户端，正在针对部分用户进行测试。新版本对发现页产品进行了优化，上线话题推荐流，向用户个性化推荐感兴趣的话题，带动用户参与讨论，同时，新版对热搜和话题进行了更密切的结合，让更多热点事件在热搜上引爆，在话题中讨论和沉淀，并通过话题在微博全场景中进行传播，有效延长了用户对于内容的消费周期。

　　此外，微博新版客户端对视频产品进行重构，设立了访问更便捷的独立消费入口，方便用户消费优质系列化、IP化的视频内容。第三季度，微博短视频的日均播放量、日均发布量同比继续保持两位数的提升。

　　国际投行摩根士丹利在最新报告中指出，微博仍是弹性的社交平台之一，并将继续受益于中国社交广告的发展。