数字时代助力女性生活品质升级 带来职场新机遇 推动女性自我提升

图说：亚马逊海外购“2019春日围猎沟通会”今天在K11举办 来源/采访对象供图（下同）

       新民晚报讯（记者 金志刚）今天上午，亚马逊海外购在上海K11购物艺术中心举办“2019春日围猎沟通会”，围绕“她经济”，打造一场为期一个月的国际品质大牌盛典。同时，亚马逊中国联合数字100发布《数字时代新女性调研报告》（以下简称“报告”），报告聚焦北京、上海、广州、深圳、成都等一线及新一线城市的70/80/90后女性群体，解读数字时代女性在生活方式、就业发展和自我价值实现方面的现状与趋势，描绘出一幅“新时代女性图鉴”。

       数字时代助力生活品质升级

       多元化、个性化、国际化成为女性消费行为新特点。报告显示，40%左右的受访女性表示和三年前相比她们更信赖国际品牌。超过36%的受访女性表示购买国际前沿及潮流商品较之前增多。同时，女性在追求大牌品质的同时也愈发关注个性化，诸如Pinko, Boss Orange, Champion等小众、轻奢及潮流海外品牌备受青睐。此外，亚马逊海外购销售数据也显示消费者在跨境网购中的消费类别愈加多元化，由2016、2017年更多以母婴、时尚为主已扩展到2018年覆盖美妆、个护、厨具、运动等众多品类。

       数字时代女性同样追求“智生活”，高颜值的智能科技产品受女性青睐。数字时代的新女性已经完全颠覆了过往“数字小白”的传统印象，并对高科技智能产品热情逐步攀升。报告显示，近70%的受访女性喜欢使用智能家居产品，例如扫地机器人、全自动洗碗机、智能电拖把等设备来分担家务劳作，解放双手。

       工作家庭平衡问题更为凸显

       新时代背景下，女性社会地位不断加强，也为女性职业发展提供了不少新机遇。但工作与家庭平衡是女性职业焦虑首要来源。本次调研显示，家庭与工作的平衡依然为职场女性带来重大压力。参加调研的女性中约46%将这一因素列为最大焦虑来源，紧随其后的是新生后代带来的竞争压力，占比约38%；此外，近半数女性认为家庭因素和生理因素是阻碍她们职场发展的首要原因。

图说：“春日围猎”打造一场为期一个月的国际品质大牌盛典

       互联网时代赋予了男性和女性更平等的教育机会和信息获取渠道，为女性打破职场天花板提供了机遇。报告显示，参与调研的女性目前就职的行业中，互联网/计算机/通信产业行业已经进入前三甲，仅次于人事/行政和教育培训领域。以亚马逊中国为例，经理级别以上的女性员工占比超过50%，居亚马逊全球首位。此外，值得关注的是在本次调研对象中，超四分之一的女性表示有创业的计划，而互联网行业成为最受女性青睐的三大创业领域之一。

        数字时代女性展现“正能量”

        新时代女性享受经济与精神“双独立”。在调研人群中，90%的女性受访者表示已经实现了经济独立，除了物质满足外，经济独立也让女性精神丰富，更有自信，自我价值获得提升。经济和精神独立还赋能女性打破传统观念，例如“不结婚就是剩女”这样的观念，70年之后出生的受访者普遍不认同。新时代女性也更具备独立的人格，70%的受访女性表示不在意别人的看法，女性生活及精神世界变得更独立而丰富。

        女性更积极利用数字技术提升自我。数字时代让女性消费矩阵呈现变化，也使女性自我提升意愿愈加强烈。除了购买衣服，首饰及化妆品等外，本次报告超过一半的受访女性表示愿意投资进行自我提升。同时，近80%的受访女性愿意每天使用半小时到2小时进行学习提升；尤其是85、90后女性，作为社会的中间力量，每天学习1小时以上的比例近60%，明显高于其他年龄段。