即时消费全面入局 京东到家携10余万线下门店加入“618大战”

　　新民晚报讯（记者 金志刚）618年中大促不再局限于线上电商，而是演变成一场“线上+线下、延时+即时”全面参与的购物盛宴，这也说明618正全面向双11看齐，使得年中618、年终双11的规模越来越接近。

　　双11最早是淘宝所创，618则最早由京东发起，但发展至今，这两个“购物节”早已不是一家电商的“独唱”，而是变成了整个行业的“大合唱”，且规模越来越大。今年618在即，即时消费也全面入局。

　　6月7日起，即时零售平台京东到家正式拉开“618全球年中购物节”的帷幕，携手沃尔玛、永辉、家乐福、华润万家、百康大药房、老百姓大药房、屈臣氏、万宁、百果园、鲜丰水果等超过300家知名零售商的十余万线下门店一起，共赴这场史上规模最大的年中购物盛宴。本次618大促前后持续近半月，6月7日至6月11日为预热期，6月12日至18日优惠力度再升级，生鲜果蔬、超市便利、医药健康、鲜花烘焙、美妆个护、家居日用等主题专场的开辟，可满足消费者细分品类的即时消费需求。

　　2018年起，京东到家加速渠道下沉，加快布局三四线城市，并在低线城市获得快速发展，二三线城市目前的GMV增速显著。“1小时购物”风潮向低线城市全面蔓延，“小镇青年”展现出强劲的即时消费需求和潜力。今年618，在二三四城市，除了沃尔玛、永辉、家乐福、华润万家这样的连锁巨头，京东到家还携手卜蜂莲花、京客隆、世纪联华、北国超市、红府超市、永相逢超市等众多区域零售商，共同挖掘本地即时零售的增量市场。

　　商家与品牌的业绩取得高速增长同时，也带动本地消费升级提速。乳品、饮料、零食、纸品、水果、蔬菜、酒水等成为最受三四线城市消费者喜爱的即时消费商品品类，酒水饮料、医药保健、个护美妆等品类的消费增速领跑低线城市。