国办发布指导意见：电商“二选一”或将终结

来源/东方IC

新民晚报讯（记者 金志刚）国务院办公厅昨天印发《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》，指出要维护公平竞争市场秩序，制定出台网络交易监督管理有关规定，依法查处互联网领域滥用市场支配地位限制交易、不正当竞争等违法行为，严禁平台单边签订排他性服务提供合同，保障平台经济相关市场主体公平参与市场竞争。对此，有专业人士分析表示：随着《意见》出台，愈演愈烈的电商“二选一”乱象将得到有效遏制。

国家统计局数据显示，2019年上半年，网络零售同比增长达21.6%，占社会消费品零售总额的比重攀升至19.6%。随着新模式、新业态的涌现，电商对于经济的拉动效应进一步凸显。但另一方面，随着行业竞争加剧，部分电商平台利用既有优势采取垄断措施，致使商家、消费者蒙受损失。

据媒体报道，今年618前夕，就有多家知名品牌面临“二选一”的情况。业内人士指出，“二选一”是商业竞争的最初级手段，本质上是通过逼迫品牌只能选择单一渠道，来影响消费者的选择。此类垄断行为的最终目的，是获得更多利润，这些成本最终由消费者买单。

互联网被认为建立了开放、平等的新商业环境，“二选一”则无疑象征着封闭和倒退。相较商业模式创新、技术创新、组织变革等方式，“二选一”更为简单，一旦基于支配垄断市场地位的手段取得成效，平台就会反复使用。但另一方面，长期以往，企业也将失去创新的动力，只能通过“不断向品牌商收取更高费用”来实现自身增长。

不论是品牌商还是消费者，都拥有自主选择的权利。“二选一”不仅严重侵蚀、损害了中国企业和消费者的权益，更直接违反了包括《电商法》《反不正当竞争法》《反垄断法》《消费者权益保护法》等在内的多项法律法规。国务院办公厅此次印发的《意见》，明确指出要“依法查处互联网领域滥用市场支配地位限制交易、不正当竞争等违法行为”，相信随着《意见》的出台与实施，“二选一”将逐渐退出历史舞台。