2019全民品蟹节启动会在沪举行 百度以“B+C”新营销模式赋能品牌主

　　新民晚报讯（记者 金志刚）今天，百度在上海举办“2019 全民品蟹节启动会”，联合蟹状元举办“全民品蟹节”线上营销活动，创新打通B端+C端连接，打造全民化超级IP， 依托百度全矩阵资源、AI 技术，助力大闸蟹企业营销的“品效合一”，助力大闸蟹行业整体的营销升级。

　　目前，国内大闸蟹产、供、销产业链已经形成，产业规模平均增速可达20%。身价不菲的大闸蟹，在“触网”多年后，有望于今年突破千亿。面对逐年上升的市场需求，很多商家不断涌入市场竞争，“有品类无品牌”成为现状，以次充好、缺斤少两、疯狂折扣等种种乱象充斥着这个行业，品牌建设成为大闸蟹行业营销的突破口。

　　在助推品牌建设中，百度始终基于AI、大数据分析能力，凭借百度全域线索收集工具：线上“Omni”探寻消费者意图，线下“汇客”洞悉消费者行为，全路径线索收集消费者意图，为企业精准地洞察市场需求、找到目标用户。

　　会上，百度上海及苏州分公司市场部负责人刘中华现场展示来自百度omni的统计数据，例如，“买大闸蟹”的搜索高峰比往年提早了一个月出现；全国有超过200万人，对苏州旅游动了心，大闸蟹已经成为苏州这座城市的“味觉名片”；在搜索大闸蟹人群中，女生比男生更“馋”，而25-34岁是最爱吃蟹的年纪等等。这一系列市场真实数据，为行业从业者的营销决策提供有力支持。

　　刘中华介绍，本次“全民品蟹节”，即通过全域品牌宣传推广计划，精准触达购蟹消费群体。线上，整合自身产品矩阵，依托百家号和小程序等平台输出内容和服务，通过小程序游戏互动等多种形式，打造全民化超级IP，同时获得百度doodle、百度APP首页开屏支持，多维度线索管理促销转化，提供消费者全链路需求解决方案。线下，百度计划在全国百城举办高端品蟹沙龙，精准覆盖高净值人群。

　　此外，百度从消费者单一检索需求到IP新玩法，启动“百×计划”。未来与品牌线上线下联动，承接业务转化，同时承载数据资产沉淀和用户运营，将用户价值最大化；此外，百度为品牌方提供营销大数据洞察、提炼制定化IP及活动，实现活动在百度生态内的全场景曝光。本次“全民品蟹节”即为“百×计划”在大闸蟹行业的重要试水。