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从粉丝到消费者 动漫衍生品成重要媒介

来源:新民晚报     记者:杨硕     作者:杨硕     编辑:陆佳慧     2019-09-23 18:29 | |

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图说:《咱们裸熊》系列公仔 来源/东方IC

新民晚报讯(记者 杨硕)随着备受中国粉丝喜爱的“三只萌熊”亮相外滩,《咱们裸熊》亚太巡回活动于日前正式登录中国,主创人员旨在通过一系列线上线下的活动,拉近人与人之间的距离,传递爱与关怀。

《咱们裸熊》是一部由华纳媒体卡通频道出品的,广受粉丝喜爱的动画片,讲述了生活在郊区的三只熊熊努力融入人类世界的故事,他们热爱拥抱,想通过这种方式向周围的人传递他们的爱。这部动画片自开播以来,不仅俘获大批粉丝,更是囊括了国内外无数奖项,目前在中国各大主流媒体平台的总播放量已达4个多亿。

据了解,这个数字品牌已经迅速通过各种跨界“出圈”。华纳长期合作商艾漫,开发了许多周边产品;Culture Matters推出了新款联名休闲鞋,还有原创作者Daniel Chong在鞋子上即兴创作;SPAO、果壳、唐狮等时尚服装品牌,推陈出新地推出《咱们裸熊》系列服装;光大银行也推出了主题信用卡,得到了粉丝们的热烈喜爱。

对于此类现象,有业内分析指出,如果动漫作品制作精良,就可以获得数量众多的粉丝。拥有巨大的粉丝团和产生经济效益之间,还有一个必要的环节,就是如何让动漫作品的粉丝变成消费者。动漫作品的衍生品则是这个过程中的一种重要媒介。

据艾瑞咨询《2018年中国动漫行业研究报告》显示,2018年我国动漫(动画+漫画)产业总产值突破1500亿,在线内容市场规模近150亿。目前,多家互联网公司在动漫产业均有布局,包括腾讯、爱奇艺、哔哩哔哩。

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