上线10秒卖光13万盒青团，这就是魔都！上海成为“品牌淘宝直播第一城”

采访对象供图（下同）

　　新民晚报讯（记者 金志刚）4月13日，上海市经信委公布《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》，直播新经济成为重点发展方向。《淘宝直播新经济报告》显示，上海已经成为“品牌淘宝直播第一城”，上海的淘宝直播用户数全国第一。

　　直播展、云走秀，多种线下业态搬进直播间

　　疫情期间，上海正将多种线下业态搬进淘宝直播间：博物馆、艺术展照常在淘宝直播间里开展；全球唯一照常进行的上海时装周在淘宝直播间里走秀，通过淘宝直播间人们还能照常逛新天地；近百品牌照常用淘宝直播开发布会；公司照常通过淘宝直播“云上市”。

　　“喜欢这幅画”“色彩好暖”“是鲍勃迪伦的粉丝吗”……4月11日，百万粉丝照常聚在淘宝直播间，围观包括K11、复星艺术中心在内的上海5大艺术馆品牌的“直播展”。2月以来，这样的场景越来越稀松平常。淘宝上博物馆、艺术展直播累计参观人次超过1亿，其中来自上海的文博场馆数量、在线参观人数均位居全国第一。

　　淘宝直播给上海品牌打开了新的想象力。商业品牌在这里玩得欢，更多艺术品牌、时尚品牌也来淘宝直播探索新的场景。3月24日，在全球各大时装周都面临取消、推迟之际，上海时装周则如期进行。开幕秀就通过淘宝直播间举行，3小时内250万人观看，时尚走进了更多人的生活。时装周期间，150多个品牌的1000款新品通过淘宝直播间发布。与此同时，上海的商业名片新天地也将整条街开上淘宝天猫，展示最新的时尚潮流。

　　厚积薄发，上海成为“品牌直播第一城”

　　过去几年，上海凭借深厚的消费零售积淀和锐意创新，成为新零售的桥头堡，现在又率先拥抱以淘宝直播为代表的在线新经济，进一步推动线上线下融合发展，成为当之无愧的品牌直播第一城。

　　上海是国际品牌抢滩中国市场的第一阵地，而淘宝直播则是这些品牌找到新经济之路的创新场：星巴克臻选咖啡烘焙工坊通过淘宝直播开业，宜家家居把样板间搬进淘宝直播间，耐克、阿迪达斯用淘宝直播把新品带给消费者……

　　上海本土品牌更在这场淘宝直播大潮中如鱼得水。像恒源祥，在疫情期间第一时间就开起了淘宝直播，3月份，恒源祥的业绩不降反升，同比增速反而达到105%。而在清明前，传统美食青团也在淘宝直播间里火爆，百年老字号杏花楼通过淘宝直播间，10秒就卖出去13万盒，整个3月杏花楼同比去年大涨341%。

　　作为具有全球影响力的国际消费城市，上海持续创造着与城市地位相匹配的商业文明。今天，商业品牌、艺术品牌、时尚品牌率先拥抱淘宝直播，意味着品牌直播正在成为上海的又一张城市金名片。