端午节消费趋势报告：咸甜之争咸粽子胜出

采访对象供图

　　新民晚报讯（记者 金志刚）今天是端午节。达达集团旗下本地即时零售平台京东到家发布《端午节消费趋势报告》（以下简称《报告》），通过对端午前夕（6月8日-6月22日）平台消费大数据的综合分析发现，端午节对于消费的拉动效应显著，粽子、咸鸭蛋等传统美食在端午节期间销售金额齐齐上涨，鲜粽叶的销售金额更是相比5月同期增长近10倍。

　　端午节前夕，更多消费者通过即时消费平台选购商品，以求即时送货到家；消费者的即时消费需求也从日用品、食品为主扩展至全品类。《报告》指出，预计6月25日上午11时和下午17时，将成为粽子在端午期间的购买高峰，而随着消费越发高效便捷，越来越多的消费者告别节前囤货，而是选择本地即时零售平台，随要随买，随买随到。

　　在京东到家平台上，今年的粽子种类也多种多样，各种品牌粽子推陈出新，既有北方口味的红枣粽子、八宝粽子，也有南方口味的咸蛋黄粽子、肉粽子。消费数据显示，端午节前夕，粽子的销售金额相比5月同期增长了2.8倍，其中猪肉、豆沙和蛋黄猪肉的馅的粽子最受用户欢迎。而在粽子咸甜之争中，咸粽子压过甜粽子一头。

　　数据显示，“1小时网购”已经成为上海市民采购端午味道的新风潮，上海市民的端午消费力依然是全国翘楚，端午节前夕，上海消费者在京东到家下单的客单价在所有城市中排名前列。与之相应的是，京东到家平台上的沃尔玛、永辉超市、华润万家、上蔬永辉、卜蜂莲花、绿地优选G-Super、城市超市、7Fresh、奥乐齐、农工商等零售商在上海地区的销售额均有大幅增长。

　　在端午味道采购上，粽子、酒水、糯米、活鲜成为上海市民在京东到家平台上搜索最为高频的端午热词。老上海市民还保留着拎着粽子走亲访友的习惯，京东到家平台上的粽子礼盒成为端午节期间送礼的首选，除了传统的蛋黄、鲜肉馅外，香橙豆沙、紫糯栗蓉等粽馅也受到喜爱。