在线导购长期向好 消费者“省钱”刚需不变

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新民晚报讯（记者 金志刚）近日，艾瑞咨询发布了《2020年中国在线导购平台行业研究报告》。这也是国内首份深度解读、定义在线导购平台的数据研究报告。报告指出，互联网已成为最重要的营销渠道，“价格”是用户在消费时重点关注的因素之一。随着网络购物行业规模持续增长，生活服务、旅游出行等市场快速成长，在线导购行业基础坚实，外延市场广阔。以返利网为代表的在线导购行业多年来稳步增长，背后是消费者对“省钱”不变的需求。

报告以返利网为例，对全场景、全渠道、全链路的品效合一消费生态构建展开论述。报告认为，在线导购平台作为连接商家、平台、用户的枢纽，辅助用户消费决策，为平台和商家提供稳定的流量补充，已成为企业落地品效合一的有力渠道，这是一种互惠共赢的商业模式。

7月发布的易观分析《2020年中国线上导购生态图谱》，同样看好在线导购模式。图谱指出，经济增速放缓进一步打开了用户“省钱”的需求，疫情以来，在线导购平台的APP活跃用户增长明显，6月同比上涨13.3%。平台分类的逻辑上，易观与艾瑞高度一致，图谱将导购平台分为了一站式导购、单平台导购、垂直类导购三大类，并肯定了返利网的模式，将其定义为“成为网购达人消费决策的第一入口”。