小红书票选“时尚合伙人” 中国本土设计师品牌正崛起

经过近一个月的票选，Darrrrcy等4名博主从小红书“时尚合伙人”的自在随型、潮趣街头、国风灵韵、质感设计四个风格赛道中脱颖而出，1月份将陆续进入杨天真、乃万、徐娇、杨采钰等4位明星的小红书直播间，一起为RoseLingling、MASHA MA、Lost in echo、RE'VAN等时尚新品牌做穿搭展示，这批品牌都是小红书去年重点引入的设计师品牌，从中也可窥见新品牌“中国力量”正崛起。

图说：徐娇（左）在小红书直播间和博主阿桃籽儿联合直播  APP截图

2020年，潮牌、汉服、设计师、配饰、潮鞋等各类时尚新品牌蓬勃成长。2020年12月16日，小红书启动“时尚合伙人”活动，杨天真、乃万、徐娇、杨采钰等作为线上挑战赛发起者，号召小红书博主们发布时尚穿搭笔记，成为更多人能够看见的“时尚合伙人”，引领了粉丝与明星一起共创的时尚新趋势。

越来越多的案例表明，中国本土的设计师品牌正显得更加自信。先锋鞋履品牌lost in echo创始人于青介绍道，创业团队中不少人都有伦敦留学或生活经历，2018年在上海创立这个品牌时，曾考虑是“披一身‘洋’外皮”还是就定位为“上海品牌”，考虑再三后，创业团队还是选择了“上海”。事实也证明，这一决定是正确的。2020年6月13日lost in echo首次亮相小红书时尚买手会，就深受博主喜爱；后期还曾在一场直播中销售额破百万元。

同时，中国消费者尤其是年轻消费者，不再单纯看重这是什么品牌，或者是不是“天价奢侈品”，而是从自己的喜好出发，根据单品的设计感是否适合自己来挑选时尚产品。小红书目前月活用户超过1亿，其中72%是90后用户，这其中又有50%是95后Z世代用户，他们有个性、爱生活、兴趣多元、爱分享，这些年轻消费者对“国潮国风”也表现出比其他年龄段消费者更加浓厚的兴趣。

随着新一代年轻人对国潮国风的喜爱，“汉服”笔记在小红书快速生产，目前已有超过43万篇笔记，不仅涵盖了汉服发型、头饰、妆容、拍照等，现在更延展到更加细分专业领域，如服装明制、宋制、唐制等，背后正是对传统文化的热爱和民族自信。明星徐娇创立了个人汉服品牌织羽集，她希望把中国元素融入自己设计的衣服里面，让更多的人了解中国文化，让年轻一代爱上传统文化，继承传统文化。

对于时尚新品牌而言，小红书是博主创造力的集中阵地，在这里，博主帮助品牌发现了一件饰品的新用法。如小爱嫲嫲VV在直播间教粉丝如何把MASHAIRI的耳钉变成胸针；爱较真的Penny与皮包品牌Songmont发布了定制款新包，单价超过3000元的300只限量皮定制款上线随即售罄；一批新品牌服饰通过小红书博主的穿搭分享而引领出“新风尚”，如主打东方美学的致知，体现优雅质感的RoseLingling，新国货潮牌Soulsense等。

新民晚报记者 金志刚