与Facebook正面交锋 TikTok在美探索电商业务

图说：电商业务已成为全球社交巨头争夺的新焦点 采访对象提供

新民晚报讯（记者 金志刚）近日，TikTok在美国积极探索电商业务，并将在该领域与Facebook展开正面交锋。

知情人士透露，TikTok近期向美国广告商介绍了2021年的新功能，比如计划推出在线购物工具，帮助视频创作者分享产品链接，并自动从销售额中赚取佣金。据悉，无论创作者是否获得该品牌的正式赞助，都可以通过TikTok短视频介绍商品、添加产品链接。

除了带货，TikTok还打算推出一项功能，让品牌在该平台展示自己的产品目录。TikTok还将于今年正式推出“直播购物”。去年12月，它曾与沃尔玛成功试水直播购物功能。“TikTok很适合直播购物业务。”传立媒体公司的创意技术官杰克·史密斯表示：“从基因上讲，TikTok相比其他平台更好地弥合了商业和内容的界限。”

电商业务已成为全球社交巨头争夺的新焦点。去年，Facebook主网站和旗下应用Instagram分别推出了在线购物频道和购物功能，而TikTok进军电商的意图也逐渐清晰：除了与沃尔玛合作试水直播购物，TikTok与还与电商平台Shopify达成了全球范围的合作。

对广告商来说，TikTok的用户群体极具吸引力。有数据显示，40%的TikTok用户没有Facebook账户，63%TikTok用户不使用Twitter。也就是说，只有通过TikTok，广告商才能够接触到这部分年轻用户。