梁建章宣布“旅游营销枢纽”战略 实现内容到交易的价值转化

图说：梁建章发布“旅游营销枢纽”战略 来源/采访对象提供（下同）

今年，中国旅游广告市场规模有望达800-1000亿元。3月29日，携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章发布了“旅游营销枢纽”战略，以一个星球号为载体，聚合流量、内容、商品三大核心板块，叠加丰富的旅行场景，打造强大开放的营销生态循环系统。

更多出行和交易

经过多年发展，中国旅游业供需关系已经发生了深刻的变化，为了吸引游客，各类旅游产品供应商持续加大了对旅游广告的投入，2021年随着中国旅游业的复苏及旅游供应商广告投入强度的增加，预计全年中国旅游广告市场规模将达到800-1000亿元，未来旅游广告将会成为旅游业新的“千亿赛道”。

梁建章表示，此次战略是继“深耕国内 心怀全球”战略后的又一次创新和探索，将覆盖全域旅游场景，可实现找产品、找灵感、找优惠、找攻略、订交通、外部流量、私域流量等用户端与商户端需求的一站式连通。

其中，星球号在枢纽的运转中发挥巨大作用。不论是目的地、酒店，还是玩乐达人、旅行爱好者、各个平台的内容创作者，都可以入驻星球号，在这里发掘旅行营销新乐趣，实现内容到交易的价值转化。

在星球号运转的同时，流量、内容、商品三大核心板块将持续为枢纽提供强劲动能。三大板块叠加不同的旅游场景，承载不同的旅游营销需求，实现交易到订单的有效转化，最终实现服务的精准覆盖。

具体而言：在流量方面，在大数据、算法以及私域流量管理的支撑下，提供目标人群精准画像——进而实现流量的定向分发、为广告主精准引流，实现交易和转化；在内容方面，通过直播、榜单、社区打通线上线下内容渠道，汇集全网泛旅行内容核心创作者，实现内容产品一站式制作，为全域旅游营销提供内容支撑；在商品方面，推出预售、优惠、促销等玩法。

图说：孙洁展望全球旅游业复苏前景

内容营销升级

据中国旅游研究院预测，入出境旅游市场有望在下半年有序启动。“未来，‘内容生态’将成为携程国际化征程上的新助力。”携程集团首席执行官孙洁表示，尽管全球疫情形势依然不容小觑，但从去年底开始全球疫苗接种量快速增加，迄今已超过3亿剂。彼时，携程将带着在国内市场积累的内容化经验继续征战国际市场，并形成独特的竞争优势。

梁建章表示，携程将自觉承担起乡村振兴大业中的使命担当，通过投入资金、技术、人力和营销资源等方式助力乡村振兴；将建设“携程度假农庄”，助力提升住宿体验、解决住宿短板，打造示范村落和民宿，进而促进全社会共同参与乡村振兴的建设。

        孙洁则对红色旅游计划做了介绍，将开展多项社会公益活动，弘扬红色爱国主义精神，预计全年带动5000万人次红色旅游。

此外，携程集团与三亚市旅游推广局宣布将联手打造“旅行本该三亚”目的地品牌。在朝着成为泛旅游行业营销枢纽的目标下，携程“旅游营销枢纽”战略将持续为全旅游产业赋能升级。包括目的地在内的生态链上伙伴都能参与其中，共创新增量、新收入。

新民晚报记者 杨玉红