618购物车里的秘密：智能化、新潮流、反差萌

采访对象供图（下同）

　　今年618促销时间跨度更大，如京东和天猫的618促销季都是从5月24日开启，一直持续至6月20日。由于时间长，很多消费者都有“再等等”的心理，只是把心仪的商品加入购物车（即“加购行为”），想等待618高潮期来临。而从加购行为的大数据可以发现，今年618有一些新的“秘密”，包括智能化、新潮流、反差萌。

　　618一方面成为网购高额、大件商品的重要契机；另一方面也是家庭日常囤货的好时机，包括粮食、家庭清洁、化妆品、宠物用品等品类的销量，也会在618期间掀起上半年的最高峰。同时，众多大牌领衔促销活动，促销价格也吸引了很多新消费的产生。

　　京东购物车大数据显示，从不同用户群的购物车特点来看，人们的加购行为是“各选所爱”。95后加购最多的是休闲鞋、投影机、智能手表，85后加购最多的是流行男鞋、智能玩具、女装，75后加购最多的是面点烘焙、智能手表、办公耗材。智能类商品横跨三代消费者的购物车，成为年龄跨度最广的一个消费潮流。对比之下，46岁以上消费者的购物车里生活气息比较浓，46岁至55岁消费者加购最多的是肉干肉脯、汽车装饰、男装，56岁以上消费者加购最多的是奢侈品、生活电器、口腔护理。

　　京东购物车反映出很多的消费潮流。比如，95后的电竞潮——游戏显卡在“95后”的购物车中加购次数超过4000万次；纤体潮——超过100万女性将高纤电饭煲加入了购物车；智能潮——低线市场消费者的购物车里，智能家电的加购次数超过400万次；土味消费潮——北上广消费者的购物车里，农家笨鸡蛋加购次数超过300万次。

　　还有一些出乎意料的数据，比如，手机的加购次数超过冰淇淋的3倍，投影仪的加购次数是电视机的1.7倍。

　　同时，数据也出现了一些可爱的反差萌。比如，超过200万男性将巧克力礼盒、神仙水礼盒加入了购物车，男性消费者的购物车里，女包的加购数量超过100万次；女性消费者的购物车里，男表、男士腰带的加购数量超过100万。除了自己的生活需要，618也是表达关怀，为下半年的节日囤好礼物的好时机。

　　新民晚报记者 金志刚