618李佳琦直播间单场最高销售额达28.58亿 国潮、IP、小李课堂是三大亮点

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新民晚报讯（记者 金志刚）今年618已基本结束。5月24日至6月18日，李佳琦直播间共开播23场。胖球数据显示，618期间，李佳琦直播间最高单场销售额达28.58亿，最高场观人数超1.13亿，同时最高在线人数超130万。

今年618，走进李佳琦直播间的国货数量与去年同期相比明显增多。据不完全统计，618期间，李佳琦直播间为蕉内、夸迪、花西子、小奥汀、格力、海尔、华为、九阳等超70个国货品牌带货，涵盖零食酒水、生活时尚、美妆护肤、潮流鞋服等品类。

这一届年轻消费者，左手囤化妆护肤品，右手买国潮服饰，他们有着一颗火热的爱国心。国潮崛起的背后，源于国内消费者对中国文化越来越自信。近几年，电商直播崛起并迅速发展，为国货品牌提供了新的渠道，优秀的传统文化、国潮产品经由直播间走向全世界。6月12日，中国非遗日当天，李佳琦直播间进行了“非遗国潮”的专场直播。胖球数据显示，今年非遗专场直播观看人次超1300万，带货总值突破5000万元，相比去年非遗日，直播间成交额同比增长了近300%。

另一个亮眼的数据，来自李佳琦的狗狗NEVER’S  FAMILY。活跃的“Ｎ姓女明星”NEVER，一直是李佳琦直播间特殊的存在。可爱的NEVER和她的小狗狗一直以家人、朋友的身份陪伴着李佳琦和直播间的粉丝们。如今，奈娃家族正在通过丰富的形式，为更多的人带去爱与陪伴。

618期间，萌宠治愈IP奈娃家族高光出道。奈娃家族天猫店开业首日，便斩获天猫手办类目、卡通动漫周边类目、动漫服装子类目榜单TOP 1，创下天猫潮玩行业历史新店开业首日纪录。此外，奈娃家族IP新品首创直播间限时发售玩法，IP产品总成交额破3000万，单店成交破600万，单日爆发系数4895%创行业之最。

值得一提的是，今年618期间，李佳琦直播间还带来了新玩法：除了以专题形式对包括美妆工具、生活电器等在内的产品进行讲解，还推出了“小李课堂”。“小李课堂”针对女生的各类护肤需求，从专业的角度分别对面膜、精华、防晒、面霜、化妆水、水乳等产品，进行了从成分到使用方式到适合肤质等全方面的详细讲解。视频内容不仅能展示各类美妆产品的特点，还为不同的消费者搭配组合能同时满足其预算和护肤需求的产品，具有非常强的实用性。据了解，“小李课堂”上线至今，在淘宝、微博、抖音、微信、小红书等平台均得到了大量粉丝点赞和转载。