越来越多人喜欢“边看边搜” “新搜索”激活新营销

9月23日，2021巨量引擎搜索广告营销大会在上海举办。字节跳动旗下的巨量引擎聚焦“内容激发+视频搜索+看后搜”的“新搜索”趋势洞察，首次系统全面地展现了巨量引擎搜索营销解决方案，基于平台丰富多元的内容生态、视频搜索基因和理解技术，将搜索打造成高效的“营销枢纽”，帮助用户连通内容和价值、帮助品牌串联营销经营各环节，实现更大的商业价值增长。

搜索行业历经20年发展变化，伴随当下内容平台的蓬勃发展，用户在搜索场景、习惯等方面发生巨大改变。“只有兴趣才能激发兴趣”，巨量引擎商业产品负责人周盛指出，以“内容激发+视频搜索+看后搜”为特征的“新搜索”趋势已经形成。

“内容激发”指的是，繁荣的内容生态激发了用户更高频的搜索动机，用户搜索行为从原本的单一平台“去中心化”，向知识类、短视频类、垂直媒体类等更多元的内容平台分散、延伸。“视频搜索”指的是，视频搜索短视频、中视频等视频化的内容样态，具有更高的信息传递效率，在传统图文形式的结果之上，极大地丰富了信息表现形式。而“看后搜”是指，搜索动机和结果的丰饶，以及搜索方式的去中心化，诞生了搜与看相结合的新场景，“边看边搜”成为新的用户习惯，在巨量引擎浏览后搜索的行为占比已达到了57%。

“新搜索”的趋势下，巨量引擎立足今日头条和抖音的特色内容、视频搜索的独特基因、扎实的内容理解技术，构建起一个更加多元稳定的内容生态，满足用户、创作者、品牌多方的需求。截至2020年8月，巨量引擎搜索日PV（浏览量）已达到5亿，今年春节期间，抖音搜索月活用户已超过5.5亿，这个数据还在持续上升。

截至今年6月，今日头条有超过30个垂类的内容阅读和播放量超10亿，抖音上仅知识类内容的视频数量就已超过1.5亿，直播、电商、达人等特色内容越发丰富；同时，视频搜索结果的权威性、实效性、实用性也在不断强化，奥运期间用户在巨量引擎搜索奥运相关内容达到27亿次，每晚80万人在今日头条观看《新闻联播》。

未来，巨量引擎搜索将在电商直播、热点内容、生活服务三大场景重点发力，优化电商搜索的体验，让用户“想买的东西都能在抖音搜索里找到”；在热点、合集、话题等热点场景上做深度探索，打造更好的交互体验；做好本地和生活服务，尤其对同城以及线下服务的搜索需求有更好的支持。

新民晚报记者 金志刚