绿色减碳、乡村振兴、中小企业爆发……今年“双11”有些不一样

今天是“双11”的“正日子”。淘宝天猫从今天凌晨0时开售，京东则提前到昨晚8时开售。与过去的12个“双11”不一样的是，今年各平台在总销售额方面多多少少都有点“淡化处理”，而突出了绿色减碳、乡村振兴、中小企业爆发等方面的数据发布，从中也可以看出一些电商行业的新气象。

践行绿色减碳

今年，各行各样都在为实现“双碳”目标而努力。今年“双11”，天猫首次公布绿色商品榜单，涵盖绿色家电、绿色食品、节水商品、新能源汽车四大品类，其中新能源汽车增长最快，成为新的消费热点。同时，天猫与14个品牌发起成立“绿色商家联盟”，共同发出《绿色商家联盟倡议书》，首批绿色商家联盟成员包括嘉宝、爱慕、碧然德、海尔、九牧、雷蛇、Nespresso、沁园、奇瑞QQ冰淇淋、沙米、西顿、小鹏汽车、悦诗风吟、之禾等品牌。

对于京东来说，今年“双11”是其最大规模使用可再生能源、最“绿色减碳”的一次“双11”。京东物流通过使用减量化包装、循环包装以及回收材料、新能源车、光伏、智能设备使用等举措，截至目前，实现减碳2.6万吨，其中使用循环包装1135万次，减少一次性垃圾3400吨。“双11”期间，京东平台上原发包装的参与品牌达到1.3万个，使用原发包装4100万箱，涉及SKU数25万个。

促进乡村振兴

乡村振兴也是今年“双11”一大关键词。京东透露，今年“双11”，争取让农户和地方产业带成为更大的受益者。京东与五常大米当地展开合作后，让当地农户增收两倍。

贵州有20多个猕猴桃品种，其中修文猕猴桃以“7分甜3分酸”钻石级口感成为贵州修文县一张名片。京东从线上资源支持、政策减免、供应链解决、电商专项培训等多方面着手，全力提升修文猕猴桃产品的知名度和竞争力，促进果农增收，助推乡村振兴。

京东联手宿迁市农业农村局整合农户，组建规模化合作社生产单位，打造宿迁大闸蟹科学、标准化养殖的产业带标杆。京东建立了行业领先的大闸蟹全流程保障体系，助力霸王蟹产品品质升级。京东在线上线下全渠道提升宿迁“霸王蟹”的品牌认知度，实现产销对接，持续强化“霸王蟹”的品牌重塑和市场占位。双11期间，生鲜王牌产品霸王蟹实现销量增长600倍的战绩，贵州修文猕猴桃产业带销量同比去年增长1000%。

中小企业爆发

中小企业的活力，可反映出经济的健康程度。今年“双11”，中小企业在线销售额全面爆发。

天猫公布的最新数据显示，截至11月11日0时45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；更有40个去年“双11”成交额千万级的品牌，在今年“双11”成交额突破了1亿元大关。

在京东平台上，中小企业的成长也很快，今年“双11”，中小品牌新增数量同比增长超4倍，京东为中小商家节省78.5%的基础运营成本。以气弹茶饮料为主打的“果子熟了”品牌为例，参与京东小魔方新品日的1小时内，成交额便同比提升500%，访客数环比提升500倍。

上海购买力强劲

另一组数据，说明了上海购买力的强劲。京东平台上，上海购买力排名位居全国第4位。在热销商品中，包括智利的车厘子，丹麦的曲奇饼干、奶粉，印尼的乳胶枕，泰国的燕窝，日本的任天堂、索尼游戏机等，都成为备受消费者欢迎的热门进口商品。

从消费喜好来看，上海热销品类成交额TOP5为：电脑办公、家用电器、手机通讯、食品饮料、数码；同比增长最快TOP5为：健康服务、家居日用、珠宝首饰、生鲜、食品饮料，不难看出上海消费者对更高生活品质的追求。

京东小时购、京东到家数据则显示，“手机下单、门店发货、商品小时达甚至分钟达”的即时零售服务，已被越来越多消费者接受，除生鲜日用外，上海消费者购买手机数码产品的热情最高，手机、平板电脑、笔记本电脑是销售最高的TOP3产品。

新民晚报记者 金志刚