上海越剧院也开始直播带货了？事情可没那么简单……

图说：上海越剧院精心准备直播  官方图 下同

　　今晚，上海越剧院将在吴昌硕纪念馆开启“美好生活”专场直播，为云南、贵州两个上海对口帮扶地区的农副产品进行推广。彝佳火腿、油腐乳、梯田红米、梯田咸鸭蛋、正安白茶、芙蓉江五爪鸡、正安黄花……这些特色产品，都将可以在今晚的直播间里买到。

分文不取为扶贫

　　上越这次带货并非是为了赚钱，所有商品都是在各品牌的官方平台销售，上越只做推介工作。据了解，上越与这些对口帮扶地区的缘分，源自正在筹备的一部脱贫攻坚主题的现代戏《山海情深》（暂用名）。在采风的过程中，主创团队认识了很多从上海过去的扶贫干部。得知上越要直播带货，干部们二话没说，精心录制了详实的推介视频。

图说：云南省元阳县副县长朱伟

　　今晚直播间，云南省元阳县副县长朱伟和上海第三批援黔干部、贵州省遵义市正安县扶贫办副主任辛立将上阵为各自的农产品代言，还有曾经的援滇干部浦毅清来到现场，带动网友一起用消费为脱贫攻坚“助阵”。在录制好的视频中可以看到，身着云南特色服饰的朱伟身后，就是层层叠叠的哈尼梯田，壮美秀丽。他介绍，在这片被评为世界文化遗产的梯田里，最有名的物产就是梯田红米，皮肤被晒得黝黑的他对着镜头前的网友说道：“您的一颗小爱心，就是为我们元阳哈尼梯田脱贫攻坚做出的大贡献。”

流量转化试牛刀

　　带着对线下演出开演前最后一次直播的美好期待，上越准备了丰富的内容。在浦东开发开放30年之际，上越带着传统越剧走进浦东腹地，3小时的精彩节目里，有来自官方的纪念馆游览导赏，有名家新秀唱响经典唱段，可以听到虚拟主播“Siva_小虾鱼_”和中生代优秀演员杨婷娜对唱“天上掉下个林妹妹”，还有大咖畅聊越剧和美食、文学的渊源。

图说：上越演出照

　　此前上越进行的4场直播，收获了全平台近600万点击量，这要是换算成线下观众，每年200场要演25年。上海越剧院院长梁弘钧说道，越剧不愿意放弃任何一个成为爆款的可能，互联网绝对是值得长期耕耘的地方，“我们戏曲完全可以兼具流量和转化”。

　　如今，带货成为直播的主流，上越也借此将文化艺术和社会责任挂起钩来。梁弘钧说：“今年是脱贫攻坚的关键之年，我们希望能将线上流量转化为实实在在的经济，将线上粉丝转化为走进剧场的观众。” 琳琅满目的商品将在此次直播过程中，导流到各地方平台，以实际行动助推“决战脱贫攻坚，决胜全面小康”。（新民晚报记者 赵玥）

马上评：云而优则卖

　　演而优则导，云而优则卖——当文艺云直播渐入佳境，卖货、带货，就成为实实在在的流量变现。昨晚，上交聚焦文创产品的尝试值得赞赏。原本，在上交音乐厅演出前偶有亮相，或者在上交对面黑石公寓里的“幸福荟集”陈列的文创产品，通过云直播音乐会，多了一个得手渠道。主播化身为贝多芬和莫扎特的创意，既契合主题，又颇有趣味——他们不仅卖货还带来了音乐常识或故事，让买家成为真正的乐迷。

　　今晚，越剧院在吴昌硕纪念馆举行的“美好生活”专场直播，也是精准扶贫专场。源于脱贫攻坚主题现代戏，衍生出云南元阳县、贵州遵义市正安县的田间好货。艺术家也没有想到，自己的舞台不仅在剧场里、直播间，也可以扩展到地头田间；自己的观众不仅仅是戏迷，也可以拓宽到农民百姓。细想之下，戏曲不也正是扎根大地、源自民间的吗？

　　云直播，让艺术天地更广阔，让自然硕果进家门。（朱光）