多方把脉“新内容、新模式、新营销” 互联网影视精品论坛探索网络电影再升级

图说：网络电影海报 主办方供图

　　今天上午，2019年上海国际电影电视节互联网影视峰会举办了以“新内容、新模式、新营销——变革中的网络电影”为主题的论坛。现场，各界嘉宾倾心交流网络电影行业的发展现状，直面困境、探寻出路、共同畅想网络电影的美好未来。

　　自2014年诞生以来，网络电影急速生长，但相比起网络综艺和网络剧集两大品类，其在精细化、爆款化、多样化上仍有一定的差距。网络电影应该如何立足新形势、迎接新拐点，是整个行业迫切关心的问题。

直面痛点：题材和类型须扩充

　　真正的“瓶颈”其实不在环境，而在行业本身。历经5年的发展，网络电影在不断走向健康和有序，但套路化、模式化的问题依然困扰着整个行业，以至于迄今为止，在国产网络电影领域没有一部真正出圈的爆款。在阿里大文娱优酷内容开放平台总经理梁洁看来，目前，摆在行业面前的痛点有两个：一是今年开年以来，整个网络电影观影人群的人次、时长都没有显著增长；二是如何找到有效的用户人群，以长期眼光而不是短期效果来衡量项目价值。

　　奇树有鱼CEO董冠杰认为，上半年市场的谨慎态度，客观上导致了很多片子延后上线，但即便没有这些外部因素，网络电影行业也面临着迫切的升级问题——观众的观影习惯和审美要求变化了，如果不在题材、剧本、制作上进行整体提升，作品无法在情感上、在品质上拉动受众，那才是行业真正的“瓶颈”。吴延也表示，如何达成与大众情感的认同感、共同感，是创作急需解决的事情。

　　面向未来，与会嘉宾们提到要打破思维的疆界，进行题材和类型的必要扩充，以“用户喜好”取代“平台喜好”，脚踏实地做足内容优势。耐飞联席CEO、兔子洞文化创始人卢梵溪建议，要善于从被网络受众热传的真实素材中挖掘好故事，立足现实，贴近生活，传播正能量。

探寻出路：系列化趋势再升级

　　短短几年间，单部网络电影的制作成本已经突破了千万大关。当项目的成本、分帐的收入都在迅速走高，势必引发整体制作的数量变得更加合理化，也变得更市场化。“千万时代”大有可为，充满机遇。

　　阿里大文娱优酷网络电影中心负责人认为，网络电影和院线电影一样，并不是有了大IP、大演员就够了，更重要的是用更敬畏、更真诚的心态去做好创作。网络受众的宽容度和接受度一直比较高，审美迭代也非常快，再加上整个OTT端的指数变化非常大，家庭娱乐飞速增长，大屏生态再度崛起，这些对于网络电影的发展来说都是极好的契机。

图说：网络电影海报 主办方供图

　　从网络电影的整体格局来看，“优爱腾”三大平台牢牢掌控着头部市场。这两年，各大平台也在不断通过完善基础设施，推出扶持政策，助力优质内容、优质团队迅速成长。论坛上，阿里大文娱优酷网络电影中心就发布了“锦绣计划”，宣布未来将参与投资、宣发，与一流的网络电影公司共同合制精品网络电影。淘梦、奇树有鱼、新片场、众乐乐、项氏兄弟、兔子洞六家业内头部网络电影公司加盟“锦绣合制计划”，优酷将为合作方提供资金、数据、营销上的全方位支持，同时，深度绑定阿里经济体，实现产业价值最大化。

　　值得一提的是，优酷还宣布联合磨铁推出国内首部“季播电影”《北京女子图鉴》，由邓家佳、王菊、裴蓓等主演。这一动向，无疑是对网络电影“系列化”趋势的再度升级，有利于将有价值的单独IP做大、做强，进而孵化“可持续发展”的行业精品。优质内容、头部内容向来都是文娱行业最核心的推动力，网络电影也不例外。（新民晚报首席记者 孙佳音）