书式生活＋①：线上线下丨上海书展，引领云端阅读生活

编者按

　　特别时期的书展,有点特别。
　　跨界、破圈，一切旨在为一座城带来书香满溢，为一座城里的人带来“书式”生活。为此，今起推出“书式生活+”2020上海书展总结系列报道，分“线上线下”“圈内圈外”“展前展后”三篇。
　　七天的书展已近尾声，书本带来的舒适生活正在路上……

       这几天，点开手机就可以在任何时段、任何场合下看书展“云直播”上的各类活动。今年上海书展首创的“云直播”，让线下的云端书房与线上的直播间“殊途同归”，百川归海。疫情防控常态化之际，第十七届上海书展如期赴约。这种不寻常中的如常，以线下线上联动的方式全天候、全方位地慰藉着所有爱书人。

图说：第十七届上海书展如期赴约 新民晚报记者 郭新洋 摄

       线下引领，线上开花，这样的变化随处可见。在上海展览中心的中央大厅外，“阅读的力量”线上平台成了虚拟的中央舞台，150场“云首发”活动提升书展“首发机制”能级，“上海书展线上朋友圈”不断扩容，关于未来的阅读想象刷新着大家的书展体验……

       短暂的7天书展即将落幕，它创下的365天、24小时的云端阅读生活仍会继续。无论生活如何辗转，上海书展一直在这里，不曾缺席，也从未隐去。

图说：上海书展首次探索“云首发”模式 官方图

“抖音小店”

       同一天，世纪出版集团线上销售达到线下的90%，这在以前是不可想象的。据世纪出版官方统计，今年书展前4天，集团线上销售码洋近109万，较去年书展同比码洋上涨132%，环比较7月份同期码洋上涨176%。世纪出版集团印刷发行部主任孙肖平说：“平时我们也做直播，书展的品牌光环给我们带来了流量叠加，出版社的资源都盘活了。”

       书展期间，世纪出版集团一共推出42场直播。最密集的一天，直播人员从上午9时15分开始工作，直到晚上9时15分钟，有的直播排不上整点，只能见缝插针地浓缩在半小时内。看到了流量红利，负责线上销售的云间世纪团队，2天内开出了“抖音小店”，方便抖音用户实时下单。

图说： 云间世纪抖音号 网络图

“社长来了”

       书展开幕当天，华东师范大学出版社社长王焰成了首位“社长来了”的直播嘉宾，和读者们见屏如面，“云游”华师大出版社展位。除了一系列新书推荐，王焰尤其向网友介绍了该社第一次开辟的全景直播间，学者、作者、编者组成了“大夏主播团”，让没有亲临书展的读者也能了解到书展动态。

       王焰观察发现，往年书展只有几间媒体直播间，今年无论是出版集团还是出版社，都将直播机器架了起来。从上午开馆到晚上闭馆，驻场和流动的直播始终处于进行时。她表示：“新风向对我们的触动很大，我们本来就准备开设直播，书展加快了我们布局的步伐。”

图说：“大夏主播团”直播间 网络图

       为期7天的书展马上要落幕了，云间世纪团队已经开始复盘，为书展后的常态化直播运营总结经验。 未来他们考虑给直播嘉宾配备小助理，在直播时插入书籍图文资料、实时答疑解惑，为读者提供更好的购书体验。

“成团出道”

       人与人面对面的交流、现场热情的氛围，这些都是线上不能取代的。面对直播镜头，古典音乐推广者田艺苗回忆起自己与上海书展的故事。2010年，她带着新书《温柔的战曲》参加书展，感觉特别光荣。后来哪怕自己没有出书，她也来担任嘉宾参加朋友的新书发布会。每年的上海书展，给了她见朋友聊近况、聊阅读、聊写作的契机。

图说：田艺苗回忆自己与上海书展的故事 官方图

       书店员工、出版社编辑，在今年的书展里也“成团出道”，在展台前、直播间里与可爱的读者交流着。不少读者因此而萌生了去逛书店、购买推荐书籍的念头。“好啊，那我就拿一本（套）吧！”每次听到读者这句话，工作人员都感到既满足又自豪。上海音乐出版社的编辑贾海艇感慨道：“树立起读者意识是这次最大的收获，相信以后我作为编辑和作者的每一天，都会记得今天和每位读者的交流。”（新民晚报记者 赵玥）

图说：书展工作人员 新民晚报记者 郭新洋 摄

马上评丨365天24小时

       365天24小时年中无休”原本是便利店的服务宗旨，如今成为上海文化节庆大活动服务人民精神生活的目标——前有“永不落幕的上海市民文化节”，现有首次推出“云直播”、“云首发”等云端活动的上海书展。

       出版历来微利，实体书店近来依靠“网红打卡点”找到了流量和人气，但如何转化为销售？上云，不失为一种疫情时期，既安全又便利的“收货”与“收获”。云直播，让更多人看到了封面的里面，还催生了“讲书人”这个新职业。讲书人先阅读、消化书本知识，再以生动有趣的语言把这些知识“讲述”给各类读者“听”——通过App的方式，再次实现了听觉输入……这些新职人，不仅让爱书人有了更多服务社会的方式，也让更多人以多样方式在知识的海洋里遨游。书，化解为各种知识点，嵌入365天日常生活的衣食住行，不就是一幅幅祥和喜乐的画面？（朱光）

>>>专题推荐：2020上海书展暨“书香中国”上海周