网络视频要如何跑赢“同行内卷”？这三份最新报告给出满满“干货”

　　昨天，2021年上海国际电影电视节互联网影视峰会举行主旨论坛，发布了《中国视听新媒体发展报告（2021）》《2020网络原创节目发展分析报告》和《中国网络视频精品研究报告（2021）》三份报告。去年，互联网视频用户规模首次突破9亿，但短视频挤占用户有限时间和“抓剪拼改”的盗版行为又屡屡触发内容争端。北京大学视听传播研究中心主任陆地在论坛上提出了“鲜桃一个好过烂杏一筐”的破局之道，必须要拿出“鲜桃”一样的精品，才能满足9亿用户的期待。

图说：论坛现场

　　从《中国视听新媒体发展报告（2021）》中可以看到，当下，无论是网剧还是网络电影，现实题材作品层出不穷，成为聚焦新时代主题创作的重要新生力量；网络综艺也摆脱了“有意思没意义”的创作惯性，更加聚焦正能量的传播，《戏剧新生活》《这！就是街舞3》《乐队的夏天2》等高分节目从不同领域切入，吸引年轻人；网络纪录片快速发展，反映社会现实和文化艺术类题材成为热门；网络动画片表现出更大的技术和内容张力，打破了观众的圈层。

　　《2020网络原创节目分析发展报告》则通过对网络剧、网络电影、网络综艺、网络纪录片、网络动画片、短视频六个门类进行了研究分析，披露了一组有关内容生产的数据。《中国网络视频精品研究报告（2021）》则直面长视频平台遭遇短视频内容挤压以及“同行内卷”的难点，提出内容上必须追求精耕细作，做出精品，实现品质输出，改变跑马圈地、“大水浸漫”式的粗放生产策略，让精品有形有神，入眼入心，可长可久。（新民晚报记者 吴翔）