《猎场》遭“中插广告”围猎 视频网站不应成监管盲点

图说：《猎场》海报 网络图

近来，由明星胡歌、孙红雷、菅纫姿等主演的电视剧《猎场》正在热播。剧中，各类高端人才成了一些猎头公司的“猎物”，不惜砸重金进行“围猎”。另一方面，这部电视剧本身也像一个“猎场”， 引起一个特殊群体的争相“围猎”，拍拍贷、小赢理财、海融易、宜信普惠等逾10家网贷平台公司纷纷砸重金，在剧中植入各自的广告。

广告频现煞风景

作为今年的压轴大剧，《猎场》第一集开始不久，剧中两个人物展开了一段关于如何赚更多钱的对话，然后推荐了一家个人理财平台。除了这种定制的植入式广告，还有部分网贷平台将一些广告融入剧情中。一些热水器、厨房电器等品牌也以“创可贴”广告形式出现在《猎场》中。如第六集，胡哥扮演的猎头郑秋冬在刮痧时说：“我这身体都僵了一天了，火气能不大吗？”此刻，某油烟机的“创可贴”广告文字“大吸力，吸走火气没压力”竟然跃上荧屏，大煞风景。

图说：某油烟机的“创可贴”广告文字 网络图

电视剧中广告频现，无孔不入，无疑大大影响了观众的观剧感受。《猎场》开播前被一些业内人士看好，甚至被封为“年度剧王”。但开播至今，《猎场》的收视和口碑却不尽理想，豆瓣评分目前仅为6.3分。出现这样的减分效应，插播广告的负面作用不可小视。在观众意见纷纷的同时，财源却随着广告滚滚而来，湖南卫视《猎场》的硬广告价格每秒超过1万元。

爆发增长有原因

早在2011年，国家新闻出版广电总局就下令，电视台每集电视剧中不得再以任何形式插播广告，并从2012年1月1日起执行。但电视剧中插广告的现象近来却在视频网站红火泛滥，虽然深受广大观众诟病，但它却像久治不愈的荧屏“牛皮癣”一样，一直难以根除。其原因在于，对于视频网站播放影视剧的“中插广告”，我国目前并无明确规范和管控措施。也就是说，视频网站是这一管理规定的空白之地。

图说：荧屏贴片广告屡见不鲜 网络图

事实上，除《猎场》外，荧屏近来大热的电视剧、网剧，也纷纷被互联网金融平台的各种广告所“攻陷”。《老九门》《楚乔转》《军师联盟》《春风十里不如你》《白夜追凶》《河神》《那年花开月正圆》或多或少都出现了P2P网贷平台的中插广告和贴片广告。今年以来，电视剧“中插广告”呈持续爆发式增长，还出现了伴随剧情的“创可贴”广告。据了解，视频网站电视剧“中插广告”一年前还无人问津，而今天300万元一条被抢得打破了头，某流量大剧类似广告甚至多达50个、涉及20个品牌。

网络视频要监管

网络视频并不是“中插广告”的法外之地，如果任其肆无忌惮地泛滥，将对电视播出平台形成严重冲击，势必导致电视播出平台为了生存而不遵守规矩，由此形成恶性循环。前年，中国电视剧制作产业协会上书国家新闻出版广电总局，“要求恢复电视剧中插播广告”，其中就有来自电视播放平台的压力。

图说：电视剧中P2P平台中插广告 网络图

有业内人士建议，应加强对视频网站电视剧“中插广告”现象的整治，使其规范化和阳光化。尤其是P2P平台作为新兴互联网金融的重要成员，涉及广大普通投资者的资金安全等问题，在广告传播上更需严格规范，以免误导投资者。管理部门应出台相关规则，无论是传统电视还是视频网站都应加强监管，不应任“中插广告”畅通无阻，影响广大观众的利益，进而妨碍整个电视剧行业步入良性健康的发展轨道。（新民晚报记者 俞亮鑫）

【马上评：治理荧屏“牛皮癣”须一视同仁】

到处乱贴的小广告被称之为城市的“牛皮癣”，“中插广告”太多也一直是电视剧播放的“阿喀琉斯之踵”，广大观众对此意见很大，因为插播广告不仅影响了审美需求，也影响了电视剧的完整性。这也是前些年国家新闻出版广电总局下令各电视台在播放电视剧时不得以任何形式在剧中插播广告的原因。

眼下，视频行业蓬勃兴起，发展迅速，很多年轻人已不愿守在荧屏前观看电视了，如果不顾实际情况，一味不准传统电视“中插广告”，而听任“中插广告”在视频网站肆意泛滥，势必对传统电视形成更大的冲击，甚至危及其发展前景。

治理荧屏“牛皮癣”，应该对视频网站和传统电视一视同仁。如果实行两种标准，不仅有悖于公平公正，也会导致“中插广告”在传统电视的“死灰复燃”。（俞亮鑫）