官方释疑：故宫口红停产只为研发媲美国际一线品牌国风彩妆

图说：故宫口红的“嫡庶之争” 视觉中国图

　　去年末故宫口红刷爆社交网络，还出现“故宫文创馆”与“故宫淘宝”的“嫡庶之争”。就在前两天，故宫淘宝宣布故宫淘宝系列彩妆全线停产。故宫博物院究竟有几家文创网络经营主体？故宫口红又为何停产？就这些问题，故宫今天下午给出了官方说法。

有4家文创网络经营主体

　　目前故宫博物院拥有4家文创网络经营主体，面向社会各界不同人群，产品风格各有特色，实现差异化经营，共同塑造故宫文创的整体形象。

　　故宫博物院文化创意馆：主体身份是故宫博物院经营管理处，分为线下和线上两部分。线下“故宫博物院文化创意馆”建立于2015年9月28日，以实体店形式坐落于故宫博物院神武门内东侧长房，分为丝绸馆、服饰馆、影像馆、木艺馆、陶器馆、御窑馆、铜器馆和紫禁书院等8间各具特色的展厅，展销的文化创意产品包括具有鲜明故宫元素的丝绸产品、明清宫廷风格的陶瓷制品、寓意吉祥的铜质摆设、皇家气息浓厚的紫檀家具等。线上“故宫博物院文化创意馆”于2018年12月1日正式运营，包括微信公众号、微信小程序、独立站3种形式，主要推广和销售从实体“故宫博物院文化创意馆”中选出的文创精品，满足公众足不出户购买故宫文创产品的需求。2018年12月10日起，故宫口红在线上故宫博物院文化创意馆销售，得到广泛好评。

图说：备受追捧的6款故宫口红 图TP

　　故宫博物院文创旗舰店：主体身份是北京故宫文化传播有限公司，该公司为故宫出版社100%出资的国有企业。“故宫博物院文创旗舰店”于2016年6月29日上线，与故宫淘宝等其他故宫运营渠道定位形成互补，配合故宫博物院展览，做主题性的文化挖掘，研发了千里江山系列、清明上河图系列等产品，展现故宫文创的典雅风格，打造生活美学主题概念。目前旗舰店已积累193万多的粉丝。

　　故宫商城：主体身份是北京故宫文化服务中心, 该中心是由故宫博物院100%出资成立的国有企业。故宫商城于2015年1月1日正式上线，包括网站、微博等运营形式，售卖产品为文化服务中心经营的上百件文创产品，商城的定位更趋于大众化。

　　故宫淘宝：主体身份是北京故宫文化服务中心, 由故宫博物院100%出资成立的国有企业。故宫淘宝于2008年12月10日上线，包括淘宝网店、微博、微信公众号3个运营平台，主打年轻化的品牌形象，产品萌趣而不失雅致，致力于以轻松时尚的方式展现故宫文物、传递故宫文化，主要产品包括故宫娃娃、和纸胶带、折扇团扇、文具用品等。

开发媲美国际一线品牌的国风彩妆

　　为满足社会大众一直以来希望故宫淘宝推出彩妆产品的需求，让故宫元素融入时尚潮流设计，做一款充满国风的原创彩妆。故宫淘宝于去年12月推出原创系列彩妆，包括口红、眼影、腮红、高光粉等系列产品，在故宫淘宝网店销售。12月12日，故宫淘宝为满足踊跃的购买需求，启动预售。四天时间里，仅口红这一类商品的销量就超过九万支。12月15日预售结束。

　　故宫淘宝系列彩妆自上市以后，取得了非常好的成绩。开售当天，现货销售一空。从产品中国风的设计，到亲民的价格，都赢得了大众对故宫彩妆的认可。故宫淘宝始终坚持以产品质量最优化为目的。比如一支故宫淘宝口红的诞生，就需要经过外观设计、开模、打样、修改、调试等环节，样品及包装要送往国家食品药品监督管理局进行检测，取得由国家食药监局审核备案，产品才能正式投入生产。

图说：故宫口红套装 图TP

　　对于有媒体报道称故宫淘宝彩妆因质量问题停产，这属于一种误读，更不涉及其他故宫彩妆产品。截至目前，故宫淘宝彩妆在淘宝平台商品评价一栏获得好评率为98%，未发生一起因产品质量问题而造成的差评。有评价认为，故宫系列彩妆尚不能媲美国际一线产品，存在一定差距，希望故宫淘宝可以做出令国人骄傲的国货“大牌”。 虽然消费者提出的一些问题是一般化妆品常见现象，但作为故宫的文创产品，就应该为大众提供“最好的”。因此故宫淘宝决定第一批彩妆售罄后不再继续生产，转而潜心研究，深化研发，力争开发出媲美国际一线品牌的产品，做让国人为之骄傲的国风彩妆。

唇色和外观设计灵感均源自故宫藏品

　　自去年12月10日起，故宫口红在线上故宫博物院文化创意馆销售以来，得到广泛好评，销量迅速增长。故宫口红是故宫博物院与华熙生物合作，共同出品。华熙生物的润百颜天猫店同步销售，销量可观。原定于今年1月5日发货的第一批产品已按时发货，其他产品也将正常发货。

图说：故宫口红系列产品 图TP

　　故宫口红研发坚持品质第一的原则，注重成分的有效性，仅口红外管设计稿就修改了1240次。截至到去年12月，故宫博物院文化创意产品研发共计11936件。近年来，故宫博物院文创产品数量快速增长，种类丰富，并实现了产品系列化、差异化、分众化。故宫博物院在研发文化创意产品中，始终坚持十项原则：

图说：故宫周边产品——折扇 官方图

　　一是以社会公众需求为导向；二是以藏品研究成果为基础；三是以文化创意研发为支撑；四是以文化产品质量为前提；五是以科学技术手段为引领；六是以营销环境改善为保障；七是以举办展览活动为契机；八是以开拓创新机制为依托；九是以服务广大观众为宗旨；十是以弘扬中华文化为目的。作为故宫博物院的文化创意团队，以传播故宫文化为己任，深入挖掘故宫博物院丰富文化资源，研发出故宫文化元素突出，符合时代审美，文化创意精彩，贴近观众实际需求，深受社会民众喜爱的不同档次的故宫文化创意产品。（新民晚报见习记者 潘子璇）