夜上海·影音｜移动影院“特约场”探索观影的新模式

意无涯

　　今年8月，移动电影院这款APP推出了“特约场”，一经上线，就受到了数万影迷的密切关注，独特的观影新场景，让影迷和电影大咖实现近距离互动。在该场景下，用户拥有观影的主动权，可以在线对喜欢的“咖”进行特约，而“咖”也会根据邀约用户人数及用户特性的情况，选择特约场是否开场。一旦“咖”接受特约，则特约成功。特约场电影放映时，特约的大咖也会出现，为用户讲解电影幕后的故事，同时回答用户的提问，在线上跟用户零距离交流。在这里，不仅可以和主演聊天，还能万名观众同时在线，互诉衷肠。

图说：特约场让观众与主创近距离接触  官方图

申之魅

　　这种新兴的观影形式，足不出户即可享受VIP待遇，让观众的权益最大化，对观众有较强的吸引力。据统计，不久前，郑佩佩主演的电影《让爱活下去》在“特约场”短时间内创下电影史上万人同场观影的最大规模记录，同时也为这部仅有45.8万线下票房的电影，带来非常可观的票房增量。毫无疑问，“特约场”将成为移动时代“电影+互联网”模式的一次重要探索与创新。

影海拾珠

　　今年夏天，《哪吒》提升了票房的底气。如今，提及中国电影，尤其是票房，大家很快能想到前几位的头部玩家：《战狼2》票房56.8亿，《哪吒之魔童降世》票房47.56亿，《流浪地球》 46.55亿……毫无疑问，越来越多的国产影片提振了观众对国产影片的信心，票房纪录不断被刷新就是最好的证明。

　　在票房的另一端，有数据显示，去年我国一共出品了1082部电影，登陆大银幕的国产电影总量为398部。这意味着将近700部的国产电影在完成拍摄后，并没有上映而被积压，甚至再无上映的机会。可是，即便就拿这398部上映的影片来说，也有178部院线电影票房不足100万元，最低票房仅1000元。在《哪吒》大杀四方的夏天，很多电影沦为陪跑的角色，而“票房一日游”等情况更是屡见不鲜。

图说：《哪吒之魔童降世》海报  官方图

　　不少人会说，你拿出《哪吒》的质量，也一定能收获高的票房。事实上，票房和影片质量有时候还真不能划等号，王宝强主演的《Hello!树先生》，堪称“傻根”演技的巅峰之作，220万的票房，在网上评分却高达7.7。《那山那人那狗》也是一样，网上评分达到8.5，韩三平的出品、刘烨主演，在国内零票房，连拷贝都卖不出去，没有院线愿意为它排片。

　　中国电影正在高速发展，类型也在百花齐放，更加多元化，而目前以商业片为主的院线排片模式，显然会挤压很多优质类型片。移动电影院CEO高群耀表示，“移动电影院实质是将手机变成放映机，让1万多个电影院变成近10亿银幕，从而打破了电影在上映窗口期内只能在院线上映的壁垒，为类型影片提供了更广大的生存空间以及触达更多观众的可能性，为中国电影的生态繁荣助力。”

多维改变

　　今年8月，“特约场”一亮相，在微信等平台，一场规模空前的特约活动不断发起。尤其是不久前郑佩佩主演的电影《让爱活下去》，成为一部典型的口碑不错，但不易获得排片和高票房的非商业电影，该片邀请有“武侠影后”之称的香港女星郑佩佩参演，讲述湖北土家族外来务工人员梁国华患上尿毒症后,用自己的善良收获了宁波全城人民的爱心，不仅成功战胜了疾病且收获了爱情，从一个“绝症患者”重生成为幸福的“新宁波人”的感人故事。幸运的是，《让爱活下去》成为首批尝试“特约场”场景的电影。

图说：《让爱活下去》海报  官方图

　　得益于“电影+互联网”的使用，移动电影院打破了线下影院的空间局限，在《让爱活下去》特约场中，同时观影人数达到了万人以上，这是现今最大影厅容纳观影人数的十倍，也让观影体验在地域、技术以及舒适度上都得到了改变。

　　分析人士指出，移动电影院此次产品迭代，让影迷的权益得到提升，同时拉近了影迷和“咖”之间的距离，让移动电影院变成了影迷们的追星新神器。而更深层的意义在于，特约场为众多非商业类电影，打造了一种全新的营销模式：即便在缺少院线排片资源，没有大规模宣发推广的情况下，依然可借特约场模式，激发影迷的热情，从而创造更大的票房增量。

操作简单

　　“特约场”这个项目惠及四方，对于观众而言，操作起来难不难呢？上海的知名影评人“本来老六”介绍，“操作方法就和傻瓜相机一样简单，走进影厅，总共就三步。”他在自己的微博上介绍了走进“特约场”的方法：1.下载“移动电影院” APP；2.点击免费领票链接，输入手机号码和验证码。3.点开影院，直接在线观看，请在Wifi条件下收看，半路参加也非常欢迎,电影结束有互动。

图说：《薪火相传》剧照  官方图

　　据“本来老六”介绍，由于操作非常简便，目前“特约场”的观众以老年人居多，“大家甚至可以在看电影的时候发弹幕，这也是普通观影不能给到的体验。影片放映结束之后，还有半个小时的互动环节，互诉衷肠。”

　　如今的“特约场”，是移动电影院的观影新场景，也是继5月9日移动电影院V2.0推出“约亲友”“约影迷”“专场”“首映礼”四大观影社交场景后,在观影社交化上的又一创新。和微信的封闭性不同，“特约场”重构了影迷和“咖”之间的互动方式，在这种模式下，用户可以主动邀请喜欢的“咖”，在移动电影院为影迷开场，从而极大地提升了影迷的自主性。

乐无穷

　　9月22日 20：00 《让爱活下去》专场

　　9月23日 10：30 《战斧行动》专场（新民晚报记者 吴翔）