电影院只有爆米花和可乐？out了！大白兔、上海炒面，侬切过伐？

上周末，SFC上海影城线上发布了一款海报。不过，海报的主角不是电影，而是“海派国潮，侬切过伐”。从“熊小白”到“大白兔”再到上海梨膏露……观众可以通过海报上的二维码进入直播间，一边享受电影文化，一边还能买到这些“清凉一夏”的上海老味道。

图说：“海派国潮，侬切过伐”海报 官方图

今年春节后，上影集团推出一项全新线上带货模式，通过各种主题销售模式，既让影院发展脚步不停，又让观众感觉距离电影不远。同时，更让国货精品打破了爆米花加可乐的垄断……

无心插柳

“上影宝”是上影集团去年8月推出的官方淘宝店面，起初也是为了配合线下门店一些电影衍生品的营销。疫情的暴发，让影院不得不按下暂停键。但春节之后，“上影宝”开始发挥积极的作用。除了“上影宝”之外，上影集团还把这样的带货模式带进了抖音直播间，此前，上影集团的抖音号一直在做电影文化的推广，带货模式也是第一次尝试。上影集团相关负责人张臻表示：“起初，也是为了带动一些门店的库存，没有想到效果特别好。”

图说：“上影宝”把带货模式带进了直播间 官方图

因为直播带货的效果不错，所以现在“生意”越做越有主题，就像“海派国潮”海报里提到的那些上海品牌，这只是第一季，接下来还会推出第二季。“‘熊小白’去年就和《攀登者》合作过，所以今年的合作也是一拍即合，包括城隍庙的一些老字号品牌，也都是之前我们积累下来的资源。”张臻说。

据统计，从春节开始直播带货以来，目前销量最好当属一份炒面，据说当时在线观看大厨做这道炒面过程的观众非常多，下单量火爆。上影集团也在考虑，不久之后影院重启，会为观众送上“上影”牌的炒面，甚至还会配上炸鸡块和炸鸡翅，让影院也能搞点夜点心。上周，直播间里“熊小白”“大白兔”一露面，火爆程度丝毫不亚于炒面。

通过这种模式，上影集团不仅把“上海品牌”推向全国，在接下来，他们还将联合全国其他城市61家门店，推出当地特产的主题活动，比如青岛的啤酒、昆明的鲜花……同时考虑把各地特产也带来上海。

图说：上影集团还在考虑把各地特产也带来上海 官方图

他山之石

毕竟是基于电影文化带的货，所以除了食品之外，这几个月直播间里还可以看到很多电影的衍生品，比如盲盒。观众在观看直播之余，通过抖音平台，可以看到电影文化的推广，比如将老片子做成大串烧，3分钟看一部电影，一口气看完《复联》……不只为观众带货，更带着观众在影院暂停之际走近电影。

“影院暂停已经一百多天了，我们经常会关注影院的消息。线上推出这样的模式，我也进去看了一下直播和店铺，找到了很多小时候的味道，也想让孩子感受一下。”“80后”的陈小姐说，“不过说实话，虽说现在店铺里有一些国货产品，但还不够丰富，希望以后随着影院的启动，这些电影衍生产品和中国电影一样，越来越多。”

图说：“上影宝”店铺里的国货周边产品 网络截图

走进“上影宝”店铺，在高达、精灵宝可梦、米老鼠、愤怒的小鸟等一堆国外IP衍生品中，《长城》的马克杯、《唐人街探案3》周边的中华街牌坊等一些国货产品，更多是给人一种“存在感”，销量远不及“大白兔”那些吃的。这也从一个侧面看到，中国的商业大片要想像国外的“爆米花经济”一样壮大周边，必须要找准发展角度，如今的线上销售模式，倒是给了中国电影人一点启示，未来不妨和国货走得近一点，再近一点。（新民晚报记者 吴翔）

马上评丨影院的突围

曾经，城市空间里，似乎是路归路，桥归桥的——吃饭，去饭店；买书，去书店；观影，去影院……有分工，有边界，生活每日运转，按部就班。

如今，却早已不是旧时模样。你可以去商场看一场击剑比赛，可以到咖啡馆玩一次COSPLAY，还可以在直播间里买到火箭，等等。这世界变化快。脑洞大开的背后，是各行各业的“突围”。离开自己的舒适地带，去探索更多外延的可能。

往后走进电影院，不仅仅是饱眼福这般简单了。吃喝玩乐，皆有可能。破圈，从携手老字号开始。一种情怀，一份回忆，“大白兔”所对应的，是唇齿和心间的甜蜜。越来越丰富的吃食，越来越走心的互动，所希望达成的，是影院与影迷之间越来越紧密的连接，越来越胶着的黏性。

上影的“抱负”，高又远。让上海味道走向全国，揽全国特产落地上海。在每一个看似理所应当的成功背后，都有着潜心求变的尝试。各个领域，核心关键仍是扎实的内容，但开放的姿态或将成为翅膀，助力飞翔。（华心怡）