各类文化直播“种草”引领，让更多人愿意为美好生活买单

五五购物节·品质生活直播周在本周末落下帷幕，初夏的夜生活节又开始让夜晚多了色彩。在一周累计上万场的直播里，你看过其中几场，下了几次单？比起李佳琦、薇娅直播间的“抢购式”带货与狂热的“买买买”口号，文化，是直播周里提升生活品质的着力点，文化“种草”，种下了一片丰茂的草原。

图说：七宝古镇非遗手作市场剪纸摊位直播中 新民晚报记者 王凯 摄

文化，创造了购物场景

购物环境一定要摆满了琳琅满目的商品，那么“坦率”吗？线上的购物可以有一场如沐春风的江南四月天漫游，也可以是一场丝竹绕耳的听觉感受。

上海博物馆“云聚上博，共享江南诗意”江南文化艺术展文创产品直播，近2个小时里，收获近12万的点赞数，成交9万余元，坐镇直播间里的主播也不同寻常——“海波组合”，由上海市文化和旅游局、上海市文物局副局长褚晓波，与东方卫视主持人林海搭档。烟雨江南，绿蚁醅酒，风雅香事，直播间里一派青青江南春色。

图说：“海波组合”（站着的为褚晓波，坐着的为林海）直播中 网络截图

图说：“江南春”香囊 官方图

图说：江南糯米酒 官方图

6月3日中午，在上海民族乐器一厂的民族乐器陈列馆里，一场“文化带货”的直播“叫醒”了耳朵，在拉弦乐器展区，乐手奏起胡琴；当镜头转到吹打、少数民族乐器展区，竹笛、扬琴声悠悠响起。现场，一边有专业人士讲解非遗制作技艺的特点，一边还能听到乐手们演奏的美妙音乐。品质生活直播周最后一天，恰逢二十四节气之“芒种”，上海馨忆民族室内乐团还在B站发布视频《芒种²》，将网红曲目《芒种》和乐团原创曲目《芒种》嫁接。观众能在购买民族乐器、学习民族乐器、欣赏民族音乐的过程中，获取文化的沉淀和美的滋养。

图说：上海民族乐器一厂直播中 网络图

图说：上海馨忆民族室内乐团发布《芒种²》 网络截图

文化，丰富了购物体验

追求品质生活，正成为上海市民的共识。消费的是金钱，消费的也是时间；获得的是物质，获得的也是知识。

京剧名家王珮瑜带着B站两位国风UP主走进上海京剧院，围绕“穿越时空的行头”主题，全面揭开京剧世界的传统美，参观戏服仓库，又在化妆间觅得惊喜。在王珮瑜看来，上海观众舍得进行文化消费，与“品质生活直播周”的理念不谋而合。

图说：京剧名家王珮瑜带着B站两位国风UP主走进上海京剧院 新民晚报记者郭新洋 摄

作为上海最高书店的朵云书院旗舰店，开启了一场“发现最美书店”的直播，小红书主播梅桢小姐姐体验位于上海中心52层的朵云书院旗舰店，图书、文创、展览、美食、美景……都融合在这个多元文化空间里。

图说：小红书主播梅桢小姐姐在朵云书院旗舰店直播中 网络图

美术馆转战线上，上海TeamLab无界美术馆1小时9分钟的直播，吸引了1.6万人观看，收获了近3000个点赞。比起平时的票价，直播票价优惠55元。但“带货”并不是这场直播的重点，美术馆负责人说：“我们希望这次直播能够带大家真正融入这个环境中。对于艺术爱好者来说，他们在意的并不是优惠，而是美术馆的美，并且愿意为这种美而埋单。我想通过自己作为普通观众的视角，把品质生活的概念带给大家。品质生活直播周，不仅有吃喝玩乐，还有美的享受，这是其他直播较少具备的。”

图说：直播也走进了上海TeamLab无界美术馆 网络图

文化，选择了合作平台

品质生活，不仅仅是吃喝玩乐，还蕴含着更多的文化意义，文化含量使得选择怎样的平台合作成为一门学问。

一系列文创商品、艺术家装、美服美妆等“品质好物”，跟小红书的平台定位不谋而合，小红书平台每天围绕一个主题进行重点直播。各种各样的网红地标、文化场馆，展示城市之美。美团直播东方明珠塔内好玩、好吃、好看的地方，讲述与其有关的故事，还从东方明珠塔走向对面的餐厅，在环桥上拍摄亮灯景象以及周围的大楼，网友听到亮灯的历史、技术以及相关趣事。

“品质生活”的基础是物质，再上一层楼便是讲究美，讲究被文化激发对于美好生活的憧憬，而产生的消费欲望，如何慎重选择直播的合作平台也是这次“品质生活直播周”带来的思考余波。（新民晚报记者 徐翌晟）