李佳琦要为上海红色文化“带货”了！“五五购物节·品质生活直播周”今天开幕

　　 “初心之城、魅力之城、数字之城”三大主题，500多场精彩活动，接下来的一周，第二届“五五购物节·品质生活直播周”将以“爱上海、品生活”为主题，带着上海市民、全国网友，感受上海“品质直播第一城”的魅力。今天在杨浦滨江明华糖仓举行的开幕仪式上，网红主播李佳琦被授予“红色文创推荐官”称号。他“带货”的不再是物美价廉的消费品，而是上海作为党的诞生地、丰富的红色文化资源。 

图说：李佳琦成为“红色文创推荐官” 官方图

“上海直播场景地图”，涵盖近千个文旅场馆

　　 如今，直播已不仅仅是链结产销的方式，更成为传播内容及生活方式的重要手段。院团直播向粉丝“说戏”、书店直播与网友“聊书”、博物馆直播带观众“探展”……直播产业所带动的，不仅仅是购物消费，更有各种类型的文化产品。热爱分享的李佳琦，面对“红色文创推荐官”的称号，感到了前所未有的荣誉感和使命感：“今年是中国共产党成立100周年，我不仅要把好物推介给大家，更要做一个正能量的传播者，传播红色文化，弘扬城市精神，讲好上海故事，这是我的初心也是我的责任。”

　　 主播在直播中纳入文化元素，文化、旅游场馆也向直播敞开了大门。开幕式上，“上海直播场景地图”正式发布，涵盖了全市的文化场馆、旅游景区等近千个直播场景。上海网络视听协会也为此成立了MCN产业促进机构，将针对地图上的直播场景，为全国各地的MCN机构、内容创作团队提供协调、沟通等服务和保障。“我们希望能用优质的服务，吸引全国的优秀团队来到上海发展，更好地向全国、甚至全球展示上海的文化，助力打造上海‘品质直播第一城’。” 上海网络视听协会秘书长张韬说。 

图说：品质生活直播周开幕 官方图

百位人气UP主，为建党百年推起“红色后浪”

　　 直播作为一个新兴的产业，在年轻人群体中具有广泛的用户基础。而传承红色文化，也需要年轻人的积极投身。平均用户年龄只有21岁左右的哔哩哔哩，就发挥其平台优势，紧扣年轻的用户群体，推出“红色”“文化”“数字”三大主题的直播周活动，为上海市民的文化消费注入新动能。

　　 在“红色”主题方面，100位人气UP主将以“初心百年，红色后浪”为纲领，为“建党百年”创作、发声、造势，通过主旋律动画、红色盲盒、直播探访红色场馆等年轻人喜欢的方式，吸引他们的关注和参与。在“文化”主题方面，“为上海定制虚拟偶像”“国风游园会”“UP主对话文化大咖”等将直播与传统文化、科技元素融合的活动也将接踵而至。“数字”主题方面，哔哩哔哩还将构建“数字购物乐园”，通过“线上新文化赋能线下新消费”等方式，为共建“数字上海”贡献力量。

图说：哔哩哔哩将推出“红色”“文化”“数字”三大主题的直播周活动 官方图

走进十多家文艺院团，打造云端“艺术盛宴”

　　 去年，抖音上发起的“艺起前行”活动，让居家抗疫的全国人民见到了上海各大文艺院团和文艺工作者的风采，也帮助人们开启了云观演、云观展的全新文化生活模式。本届品质生活直播周期间，抖音将再接再厉推出“品质生活·云游艺海”专题活动，联动上海沪剧院、上海越剧院、上海淮剧团、上海芭蕾舞团、上海歌舞团等十几家文艺院团，在7天内开设上百小时的直播活动，不仅包括云展演、艺术家对谈、国风国潮首秀等，还将邀请直播达人走进舞剧《朱鹮》的排练现场，一探佳作幕后的故事。廖昌永、茅善玉、蔡金萍、史依弘、黄豆豆、马晓辉、韩蓬、吴虎生、戚冰雪、徐祥十位艺术名家则将化身“品质生活推荐官”，与线上观众一同走进文艺院团，对话艺术家，在云端开启一场丰盛的艺术大餐。

　　 北京字节跳动上海公司执行总裁余建军表示：“上海一直是中西文化交汇的窗口、南北艺术荟萃的舞台。今年是上海推进城市数字化转型的开局之年。高品质生活，离不开文化与消费的共振。我们希望通过‘互联网+文化’的模式，将上海丰富的文化消费资源，推荐给对品质生活有追求的人们。”（新民晚报记者 吴旭颖）