谁在书店买文创？报告显示20-40岁的高知女性群体是主体

书店文创产品制作精良

　　昨天，上海市书刊发行行业协会发布了《上海图书销售行业文创市场现状及发展前景研究调研报告》，报告显示，过去一年沪上书店文创销售额累计约2亿元；文创产品陈列面积、销售额均占书店总比的20%至30%；购买文创产品的主力是20至40岁的高知女性群体。

　　上海市书刊发行行业协会会长、中国书刊发行业协会副理事长李爽谈到，“虽然正在进行的2021上海·首届书店自有文创节规模不大，销售金额也只有2.2万元，但预示了一些方向，上海的文创产业服务，正在从自发到自觉，逐渐形成行业战略引领。”她还透露，此次展出的630多种文创产品，有望在全市书店展销。

　　参加调研的34家企业涵盖了上海主要品牌实体书店及数家具有独立文创产品的出版社，其中六成以上有文创开发团队。参加调研的31家书店拥有320余家线下门店，图书+文创、咖啡、文化活动是基本业态，文创产品陈列面积在整个书店中占比近三成。据分析，目前上海图书销售行业经营文创产品，大致可分为单纯销售、产品经营为主，自主设计为辅、自主设计生产为主以及建立文创产品孵化平台等模式。

钥匙扣等物品受到消费者喜爱

　　报告还将文创产品按价格区间划分，100元以下产品近六成，101元200元区间产品超二成，200元以下产品超八成，质高价廉仍是读者首选。数据显示，笔、笔记本、明信片、月历台历等常规文化文创，占据市场一半份额，帆布袋、徽章、马克杯、文化衫、冰箱贴、香水等生活文创是市场主力，盲盒、扭蛋、积木、拼装类艺术潮玩类文创产品异军突起，尤其是盲盒、扭蛋的自助销售形式成为近阶段流行趋势。其他文创有雪糕、棉花糖、挂耳咖啡等，大隐书局的武康大楼雪糕成为“黑马”，光是10月销售就超四万元。

　　一些出版社自主品牌文创团队虽起步晚，但显示出不容小觑的实力。如上海人民出版社旗下逗好文创，2020年成立当年销量2.5万件，销售额50万元；今年1-10月销售翻番涨至100万元。报告分析，出版社有着丰富的文化、作者资源，所生产设计的文创产品除销售外，还会配合读书讲座、新书首发等文化推广、书展书市等活动，以提升文化活动的附加值。比如逗好开发的建党百年红色文创，显著带动了《文献中的百年党史》《战上海》等同名图书销售。（新民晚报记者 徐翌晟）