永远16岁的“马小利”成为马利画材发布虚拟代言人

昨天下午，延安西路3300号的马利文创园美术馆里，吹来一股二次元动漫风。不少造型独特的“二次元”女孩相聚在这里，翘首以盼另一个“女孩”的问世，她就是马利画材虚拟代言人“马小利”。

图说：虚拟代言人“马小利 ” 新民晚报记者 王凯 摄（下同）

百年老字号马利是中国历史最悠久的画材品牌，也是许多中国人美术启蒙的记忆。近段时间，这家百年老字号屡出新招。先是在老厂西康路旧址和生活方式集合书店“幸福集荟”跨界联手打造了一家彩色超级百货，现在又以原创二次元形象代言老字号品牌，用马利画材有限公司党支部书记蒋熙洲的话来说，就是“要让品牌接近年轻用户，成为他们描绘世界的首选”。

图说：蒋熙洲介绍马小利

下午2时，二次元美少女“马小利”的神秘面纱在劲爆的音乐声中揭开。银白色的毛发耳朵和马尾保留了马的特征，同时又兼具了少女感。马小利的画家帽上插着笔刷，与沾染着颜料的袖套、水桶等都与绘画元素相融合，胸前还戴着品牌标识。在主创人员的设定中，“马小利”是个爱画画的16岁元气少女。

图说：观众与真人扮演的“马小利”合影

马利在中国画材领域创造了很多个第一：中国第一支水彩颜料、第一支油画颜料、第一支蜡笔、第一支软管国画颜料、第一支丙烯颜料…… 如今，马利再以“马小利”的形象聚焦被称为“二次元大本营”的哔哩哔哩（b站），旨在吸引年轻群体，开始绘画材料的破圈之旅，为品牌运营带来更多想象力和可能性。（新民晚报特约记者 贾丽）