打造商圈“文化高定”探索文商旅结合新试点 短短5年，看“上海艺术商圈”如何乘风破浪

图说：申城“艺术进商圈”蓬勃开展  新民晚报记者 郭新洋摄 下同

　　疫情防控常态化的当下，人们逐步有序地回归正常生活，而让这个城市率先恢复艺术活力的，不只是舞台上、音乐厅中的精彩，更是深入人们日常生活的各个商圈中的艺术身影。

　　为了进一步深入贯彻落实习近平总书记考察上海时提出的“人民城市人民建，人民城市为人民”重要讲话精神，要将为人民谋幸福、让生活更美好作为鲜明主旨，自2016年起实施的“上海艺术商圈”经过几年的运作，于2020年推出特色活动评选，并于今日在上海环球港举行“2020上海艺术商圈特色活动颁奖典礼”。

　　从2016年初始阶段仅在黄浦区进行试点推广，到如今逐年扩大范围。今年虽受疫情影响，很多商业主体正常营业不过半年，但依旧开展了一系列演出、展览、市集等形式的文化活动。在营造城市文化艺术氛围的同时，也提升了商圈的品质，潜移默化地增加了人流量，拉动了消费，拉高了幸福指数。2020年12月，由上海市文化和旅游局、上海市商务委员会组织的“2020上海艺术商圈特色活动评选活动”，共收集到来自71个商业主体申报的840余项活动，覆盖包括崇明在内的16个区。据不完全统计，线上线下观演及参与人次超过1000万。经专家评审，共有25个项目被评为“2020上海艺术商圈特色活动”。

　　如今的“上海艺术商圈”已成为值得借鉴的上海促进实体商业转型升级的“新试点”，“以文促旅”、以旅彰文、文旅兴商”带来了文商旅融合新业态，营造了体验式、参与式消费新场景，也促进文商旅融合发展的不断优化升级，为上海这座始终立于时代浪潮尖端的海派城市，在文商旅结合之路上做出有益探索。

稳扎稳打 步步为营

　　就在两个多月前，中英合作儿童音乐教育工作坊《嘟嘟喇森林历险》在黄浦区湖滨道购物中心举行。有看重美育教育的妈妈组团抢票参加，自有了二宝后就自主经营绘本馆的小米妈坦言：“当初和先生在上海和广州两座城市做抉择，最终选择上海就是看重这里的人文环境和极为浓郁的艺术氛围。第一次知道‘艺术商圈’是在大宁看《战象》路演，那时候二宝才3岁，现在都快到入学年纪了，觉得做新上海人很幸福，只要做好攻略提前预约，这样免费的美育课每周都能安排上。”

　　拥有小米妈这样的感受的市民不在少数，时常在商圈消费下馆子的“懂经”爷叔、时髦阿姨都晓得，“商场里不但有音乐会、书画展，小型表演更是不计其数。”

图说：小提琴家张乐在演奏《爱的致意》

　　虽说如今的“艺术商圈”几乎覆盖包括崇明在内上海各区，但其实“艺术商圈”也不过才5岁的年纪。2016年最初在黄浦区试点时，本着稳扎稳打、步步为营的策略，排面并未铺开很大。没想到，那场试水性质的“艺蕴黄浦”在香港广场连演一个月，不但迅速圈粉周边的老百姓，就连走过路过的游客都纷纷惦记上，纷纷打探“明年还有吗？”

图说：上海歌剧院交响乐团演奏中

　　有了2016年小试牛刀的经验积累，2017年“上海艺术商圈”迅速“扩张”到静安、黄浦、长宁、虹口、杨浦、闵行、浦东7个中心城区的26家商业主体。以精准对标、因地制宜的“高定模式”，针对不同的商圈特性推出“一圈一方案”的菜单采购方案，让“艺术商圈”的影响力遍布上海中心城区。

　　2018年“上海艺术商圈”自5月在杨浦区上海合生汇开幕，活动一直延续到次年2月才结束，辐射全市14个区50家商业主体，共计举行相关活动653场。而2020年，尽管受到疫情影响，“艺术商圈”没有大规模组织演出，但上海各大商业主体仍自发组织了各类丰富多彩的文化艺术活动。

从要我做到我要做

　　和往年通常是政府送戏进商圈不同，如今，得益于高品质的文化艺术活动带来的格调和品味、人流和商机，商圈亦反过来积极向主办方寻求好的艺术项目。除了中英文合作儿童音乐教育工作坊《嘟嘟喇森林历险》、《惊梦六百年》——“水磨新调”昆曲音乐会、“国乐潮牌”风林山火融合乐团音乐会等活动外，很多都是各区商圈自行展开的活动。

图说：普陀区环球港太阳厅

　　疫情防控常态化后率先启动的“安义夜巷”就点燃了今年城市夜经济的第一道光，不但带动了静安嘉里中心的餐饮消费，也让更多特色独具的文创作品有了展示的舞台。2020简单生活节在虹口区上港邮轮城举行，这一品牌每年都是上海年轻的爱乐人最大期盼，影响甚至辐射到长三角乃至全国，不少人提着行李箱来现场追星。云间粮仓的书香市集虽然开了没多久，但已然是周边老百姓休闲散步的好去处，这座镌刻着历史印记的粮仓，如今焕然一新成为备受瞩目的文创聚集区，旧景新貌既保留了人们记忆中的样子，又被开发出许多崭新的休闲文化功能。

　　作为“上海艺术商圈”的策划人和创始期推动者，上海市重大文艺创作领导小组副组长、中国上海国际艺术节组委会副秘书长吴孝明直言：“‘艺术’进商圈，从最初的精心研制菜单送戏进商圈，到现在商圈化被动为主动，举行各种文化艺术活动来提升自身品质。‘从要我做，到我要做’，最可贵的是理念上的转变。”尤其是受到疫情影响，商场一度举步维艰、需化危机为转机2020年，文化和艺术所带来的心灵抚慰和爱的希望，无疑是提振人性、聚集人气的良药，“这一点，我们明白，而商圈也很明白。”

　　据透露，这是“上海艺术商圈”首次举办特色活动评选，既是为鼓励更多优秀的艺术作品走入商圈、也是为激励商圈再接再厉大胆‘破圈’，和文化圈、娱乐圈、艺术圈进行各种融合尝试，探索文商旅结合新多可能性，将这条融合之路越走越宽敞、越走越长远。（新民晚报记者 朱渊）