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【文娱现象述评】中国电影如何走向世界?“硬件”先升级

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图说:中国电影产业高峰论坛 网络图

  “我的预测是再过五年国际大片就会来自中国,讲的是中国的故事,但是用的是国际的视角来讲故事。”美国资深电影人麦克·山伯格(制作过《低俗小说》等)在昨天上午的金爵论坛上大胆预言。其实,不用任何专家预言,起码从2003年中国电影产业发生改革到现在,以年均30%的速度增长,2016年已经以455亿票房成绩成为世界第二大票仓国家,尤其全球银幕数排在第一位。中国电影总是被认为,除了好故事什么都不缺,但昨天与会的大佬们却不这么认为。

  看影院,十年未变

  华谊兄弟电影董事总经理叶宁说:“电影是个黑盒子,很重要的仪式感和本体魅力的还原是需要做的。”阿里影业集团董事长、CEO俞永福也认为,家庭的场景和电影院的场景给用户创造了不同的观感和体验,他相信电影院的票房收入并不会受到视频行业的冲击,“抛开线上,电影院这个场景本身,需要考虑另一个问题,就是我们电影院的场景有多少年没有变了?我们来想一想,10年前我们所有人去饭馆的时候,对于饭馆那个场景的感知,和五年前,和今天是不是不一样了?”换而言之,这些年神州大地电影院如雨后春笋,屏幕数已然跃升全球第一,但其实用更好的场地吸引更多的观众,走进电影院看电影,还有很大的空间。俞永福分析说:“我们要在电影院的场景创新上花心思。有两个关键问题:第一个让更多的用户爱看电影;第二,各自场景满足不同用户的需求。但是场景必须进步。“

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图说:通过精准分析,《一条狗的使命》在中国取得了超过六亿人民币的票房 网络图

  聊营销,不够智能

  如果有了更好的影院,那便需要营销,吸引观众到电影院来看电影。大片自然有足够的预算做全覆盖的营销,但大量的小成本电影,大量的青年导演、青年演员的优秀作品,由于传统的用户触达方式、成本、结构所限,无法连接到用户,不得不院线“一日游”,这无疑是对行业的巨大消耗。所幸,这一点,或许可能在较短时间内得到改善。

  技术出身的阿里影业昨天带来一个案例分享,《一条狗的使命》虽然是一个很好很暖心的故事,但小成本制作,也能没有大牌明星,在美国用传统发行方式,受限于各种条件,只取得了6000多万美元票房收入。当它来到中国,行业预测大概能够取得5000-8000万人民币的票房。但最终,这部片子在中国取得了超过六亿人民币的票房。俞永福介绍说,“整个阿里影业发行的时候,我们从电商的平台的浏览和购买记录,精准分析喜欢狗、宠物的用户有哪些,并且进行用户画像、圈人,最后通过媒体矩阵进行触达。”智能精准宣发的未来不可限量,只是目前还没有产品化。

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图说:吕克贝松在自己的“电影城” 网络图

  说制作,人才缺失

  即便有了好的影院,好的宣发,最终决定一部电影成败的还是质量,决定一个国家电影产业水平的是大多数电影的质量。“其实现在有两个环节影响着我们制作好的内容,一是制作的工业流程化和人才的缺失,当这个行业飞速发展的时候首先非常缺人;第二,行业从业人员怎么样能够快速地提高,跟上时代和行业发展的脚步。”叶宁甚至有几分着急,“前段时间我们去参观吕克·贝松的电影厂,太完美了,10个非常现代的摄影棚,边上是他的公司,更重要的是边上的楼有5个学校,这些学校的学生就可以去片场实践,可以从灯光、场记实习,在里边拍的都是现代最具有工业感的技术。这样出来的学生至少体系和逻辑是对的,这非常的重要。我们太缺这个了。”(记者 孙佳音)

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图说:冯小刚亮相微博电影之夜 网络图

  【记者手记】中国电影,还是最缺人

  昨晚,坐在喜马拉雅艺术中心大观舞台,看冯小刚导演以脱口秀表演的形式,为微博电影之夜作开场表演,看他与大鹏、李易峰、邓超等明星调侃,也看着台下的王家卫、陈可辛、袁和平、宁浩和周迅、刘烨、刘涛、周冬雨、杨幂、张震,一时间有点恍惚,仿佛回到前晚的电影节红毯,仿佛回到数年前的某个“之夜”。

  我只是想套用目前互联网最火热的一个词,“头部”(英文Top的翻译引申,以为最顶尖的优质的资源)——相信在今年两节的各种晚宴上,头部阵容并不会相差太多。甚至比之前几年的晚宴,也没有很大区别。也就是说,电影产业高歌猛进的这些年,我们并没有培养出足够的优秀导演和青年演员,不差钱,但很差人。甚至可以说,这个正在急速扩张的行业,对技艺要求甚高的工种,比如摄影、美术、服装、道具目前都多少呈现出青黄不接的窘境,就曾有人开玩笑讲,河南农民老乡唤老乡,快要承包下“灯光”这一工种。

  电影固然是一个创意产业,但可能就像昨天金爵论坛所传来的声音,故事之外,创意之外,我们在硬件上、在技术上、在专业人才的培养机制上,都也还有很大的提升空间。(孙佳音)

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