图说:中国IP指数盛典 网络图
从艺恩和网易文学联合主办的“中国IP指数盛典”上传来的统计数据显示,2016年中国电影市场,IP改编电影的数量占比17.2%,但是票房占比超过45%。此外,IP改编作品数量占比连续剧网播数量比电影市场有过之而无不及,流量占比81%,尤其品类更加丰富,有小说、有神话、游戏、历史人物等等。也就是说,整个市场不管你喜欢还是不喜欢,IP改编影视作品已经成为市场主力。
图说:根据热门IP改编的电影《盗墓笔记》 网络图
好的IP 可以甄别
阅文集团的CEO吴文辉分析说:“我觉得一个好的IP首先有鲜明的人物特色。其次要有趣的世界观的设定,能让很多各种各样的人物和情节在里面互动和发声,同时给人延伸和扩展的空间。再者可以有开发拓展的余地,除了本身作品的设定,让其他人可以在上面做出各种各样的新奇的有趣的扩展可能性。具备这三点我觉得就是非常好的值得开发的IP。如果里面有一两点我觉得可能是普通的IP。”中文在线执行总裁戴和忠讲得更加直白,他认为好的IP有四个方面,第一有非常强的形象和设定。人物形象、世界观、价值观,延展性、系列化上,有很好的空间。第二要有故事核,吸引人、打动人。通过故事核丰富、符合IP丰满的血肉。“第三我们认为IP应该具有跨界的可能性。尤其是要打通影视、游戏,包括从数字经济到实体经济,泛生活、商品化等形式。”
图说:《秦时明月》的游戏收入非常高 网络图
超级IP 慢慢培养
戴和忠的第四点指出,好的IP,“现在、未来具备很强的流量、势能,要有很强的粉丝,现在有的本身就是大的IP,超级IP,如果没有现在没有的,通过经营可以赋予的,是潜在超级IP。”
“现在有一个误区,很多人觉得我有了IP就可以做电视、网剧、电影、游戏、主题公园等等,但是IP的规划要有不同的侧重点。”万达文化产业集团高级副总裁曾茂军以即将上映的《变形金刚5》举例,“成本非常高,靠电影票房回收有难度,但是‘孩之宝’每年在衍生品方面的收益非常高,特别是玩具的收入。为了确保玩具收益足够高,才必须保持IP的热度。打造IP热度最好的形式就是电影,所以两三年出一部电影。”其实国内也有这样的例子,前几年也有个IP《秦时明月》,电影票房收益不高,但是游戏的收入非常高,游戏流水过了5亿,核心收益来源是靠游戏。曾茂军最后强调说:“任何一个IP在任何领域都是有价值的,我们认为IP有天然的属性,只有抓住了属性,后期要不断地去培育它,营销它、推广它,可能这个IP才有可能变成超级IP。”(记者 孙佳音)
图说:“变形金刚”从1983年操作至今,终于成了一个超级大IP 网络图
【马上评】回归理性
尤记得,两年前上海国际电影电视节,两周时间里几乎所有与会嘉宾都在抱怨IP太贵。其实不是因为贵,而是因为不值。因为那个时候着了魔的影视行业正在不顾一切地扫货,着急、盲目必然带来懊悔和阵痛。
但令人欣喜的是,仅用了两年时间,我们已经能够理性地来看待IP,可以琢磨这其中真正的门道。对于中国电影人的学习和成长能力,我丝毫不担心,也相信他们能从一些IP的改编和开发中完成盈利。但如果有可能,请眼光放得更长远一些。比如“变形金刚”,从1983年开始操作这个IP,我们的美国同行也是沿着“辨识度,亲和力,可持续”这几个方向做了持久的不同努力,才拍到了第五集,成为了一个超级大IP。中国电影,不要着急。(孙佳音)
侬好上海由新民网出品
微信号:helloshanghai2013
吃喝玩乐、上海故事、同城活动
每天热爱上海多一点,
加入小侬家族就对啦!
新民晚报官方微信
微信号:xmwb1929
有用、有益、有趣
街谈巷议微信
微信号:xinminwangshi
街头访谈,麻辣点评
新民报系成员|客户端|官方微博|微信矩阵|新民网|广告刊例|战略合作伙伴
北大方正|上海音乐厅|中卫普信|东方讲坛|今日头条|钱报网|少儿英语教育论坛|中国网信网|中国禁毒网|陆家嘴金融网|人民日报中央厨房
增值电信业务经营许可证(ICP):沪B2-20110022号|互联网新闻信息服务许可证:3112009001|信息网络传播视听节目许可证:0909381
广电节目制作经营许可证:(沪)字第536号|违法与不良信息举报电话15900430043|跟帖评论自律管理承诺书
沪公网安备 31010602000044号|沪公网安备 31010602000590号|沪公网安备 31010602000579号
新民晚报官方网站 xinmin.cn ©2013 All rights reserved
版权声明:
• 在本网站刊登的所有内容,包括但不限于文字、图片、音频视频、美术设计、程序及多媒体等信息,未经著作权人合法书面授权,不得进行一切形式的下载、转载或建立镜像。获得著作权人合法书面授权的,必须在授权范围内使用,使用时保留本网注明的"稿件来源",并自负法律责任。凡注明为其他媒体来源,均为转载自其他媒体,转载并不代表本网赞同其观点,也不代表本网对其真实性负责。如果擅自篡改为"稿件来源:新民网",本网将依法追究责任。
• 您若对稿件处理有任何疑问或质疑,请即与新民网联系,本网将迅速给您回应并做处理。
电话:021-22899999 传真:021-62677454
邮箱:稿件处理 处理时间:9:00—16:00