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你爱或者不爱 IP就在那里 中国IP改编电影占17.2%

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图说:中国IP指数盛典 网络图

  从艺恩和网易文学联合主办的“中国IP指数盛典”上传来的统计数据显示,2016年中国电影市场,IP改编电影的数量占比17.2%,但是票房占比超过45%。此外,IP改编作品数量占比连续剧网播数量比电影市场有过之而无不及,流量占比81%,尤其品类更加丰富,有小说、有神话、游戏、历史人物等等。也就是说,整个市场不管你喜欢还是不喜欢,IP改编影视作品已经成为市场主力。

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图说:根据热门IP改编的电影《盗墓笔记》 网络图

  好的IP 可以甄别

  阅文集团的CEO吴文辉分析说:“我觉得一个好的IP首先有鲜明的人物特色。其次要有趣的世界观的设定,能让很多各种各样的人物和情节在里面互动和发声,同时给人延伸和扩展的空间。再者可以有开发拓展的余地,除了本身作品的设定,让其他人可以在上面做出各种各样的新奇的有趣的扩展可能性。具备这三点我觉得就是非常好的值得开发的IP。如果里面有一两点我觉得可能是普通的IP。”中文在线执行总裁戴和忠讲得更加直白,他认为好的IP有四个方面,第一有非常强的形象和设定。人物形象、世界观、价值观,延展性、系列化上,有很好的空间。第二要有故事核,吸引人、打动人。通过故事核丰富、符合IP丰满的血肉。“第三我们认为IP应该具有跨界的可能性。尤其是要打通影视、游戏,包括从数字经济到实体经济,泛生活、商品化等形式。”

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图说:《秦时明月》的游戏收入非常高 网络图

  超级IP 慢慢培养

  戴和忠的第四点指出,好的IP,“现在、未来具备很强的流量、势能,要有很强的粉丝,现在有的本身就是大的IP,超级IP,如果没有现在没有的,通过经营可以赋予的,是潜在超级IP。”

  “现在有一个误区,很多人觉得我有了IP就可以做电视、网剧、电影、游戏、主题公园等等,但是IP的规划要有不同的侧重点。”万达文化产业集团高级副总裁曾茂军以即将上映的《变形金刚5》举例,“成本非常高,靠电影票房回收有难度,但是‘孩之宝’每年在衍生品方面的收益非常高,特别是玩具的收入。为了确保玩具收益足够高,才必须保持IP的热度。打造IP热度最好的形式就是电影,所以两三年出一部电影。”其实国内也有这样的例子,前几年也有个IP《秦时明月》,电影票房收益不高,但是游戏的收入非常高,游戏流水过了5亿,核心收益来源是靠游戏。曾茂军最后强调说:“任何一个IP在任何领域都是有价值的,我们认为IP有天然的属性,只有抓住了属性,后期要不断地去培育它,营销它、推广它,可能这个IP才有可能变成超级IP。”(记者 孙佳音)

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图说:“变形金刚”从1983年操作至今,终于成了一个超级大IP 网络图

  【马上评】回归理性

  尤记得,两年前上海国际电影电视节,两周时间里几乎所有与会嘉宾都在抱怨IP太贵。其实不是因为贵,而是因为不值。因为那个时候着了魔的影视行业正在不顾一切地扫货,着急、盲目必然带来懊悔和阵痛。

  但令人欣喜的是,仅用了两年时间,我们已经能够理性地来看待IP,可以琢磨这其中真正的门道。对于中国电影人的学习和成长能力,我丝毫不担心,也相信他们能从一些IP的改编和开发中完成盈利。但如果有可能,请眼光放得更长远一些。比如“变形金刚”,从1983年开始操作这个IP,我们的美国同行也是沿着“辨识度,亲和力,可持续”这几个方向做了持久的不同努力,才拍到了第五集,成为了一个超级大IP。中国电影,不要着急。(孙佳音)

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